A kampány célja:
A K&H-nál a „fenntarthatóság. innováció. jövő” szlogenvég nemcsak zsonglőrködés egy trendi témával, hiszen a bank és biztosító évek óta a környezet - és energiatudatosság köré szervezi a működését & egy sor vállalással & zöld termékkel tesz napi szinten is az élhetőbb jövőért, a fenntarthatóság pedig a finteches TE & a K&H platform egyik fontos alapja.
Ennek jegyében készült a K&H 2022-es szilveszteri social kampánya, melyben 30 évet ugrik előre & boldog 2053-at kíván mindenkinek azzal a céllal, hogy felhívja a figyelmet, a klímaváltozás ellen a mindennapok szintjén is folyamatosan tennünk kellene, hogy 30 év múlva is boldog újévet kívánhassunk egymásnak.
Másik célunk, hogy mindezt elsősorban egy új fogyasztói bázis, a Z és az Y generáció körében népszerűsítsük, mert úgy hisszük ők a leginkább fogékonyak a környezettudatosabb mindset váltásra.
Fő üzenet:
& boldog 2053-at! Tegyünk együtt a fenntarthatóságért 2023-ban is & így 30 év múlva is boldog lehet az újév.
A kreatív megvalósítás:
Szilveszteri hangulatú lufis, pezsis & konfettiesős videó tartalmakat készítettünk kifejezetten Tiktokra optimalizált minimalista stílusban, azaz skippeltük a zenét és a narrációt, hogy minél jobban érvényesülhessen a felhőtlen hangulatot árasztó szilveszteri hangeffektek & a velük kontrasztban álló, edgy hangvételű feliratok kettőse.
Mindezt azért is tettük, mert a Z-k és az Y-ok amúgy is csuklóból lefelé hajtják az akadémikus hangvételű, komolykodó videókat, ezért a lehető legegyszerűbb, gyorsan dekódolható formában szerettünk volna átadni az üzenetünket.
A videós tartalmakon túl facebook hirdetésekkel támogattuk a kampányt & meghívtunk egy sor olyan influencert is – Pumped Gabó, Palkovics Zóra, Herczeg-Kis Bálint - hogy terjesszék a „boldog 2053-at”. Kifejezetten olyan neveket kerestünk, akikkel könnyen demonstrálhatjuk, a környezettudatosság 2023-ban már mindenkinél top of mind téma kellene, hogy legyen, függetlenül attól, ki honnan jön & mi a fő érdeklődési köre.
Néhány érdekesség:
Miért pont 2053? Egy olyan dátumot választottunk, mely a klímakutatók szerint is fontos fordulópont lesz az emberiség történetében: 2050-ig van esélyünk arra, hogy ha nem is visszafordítani, de legalább mérsékelni tudjuk a klímaváltozás negatív következményeit.
A TikTokot nemcsak a Z-k és az Y-ok miatt választottuk fő platformunknak. Be szerettük volna bizonyítani azt is, hogy a szokásos 15 másodperces formátum is elég lehet arra, hogy megtaláljuk az embereket egy olyan horderejű üzenettel, mely remélhetőleg az elkövetkező 30 évben is ott fog rezonálni az emlékezetükben.
Reklámfilm:
