A pénzügyi tanácsadással foglalkozó Pektocon kapta meg a Mastercard eseti megbízását. A tanácsadó cég a B2B kampányra meghirdetett tenderen két partnerrel indult, ennek nyomán pedig a DM anyagokat a Crane International készíti, míg a sajtókapcsolati munkát a LocalTime Budapest munkatársai végzik. A tendergyőztes Pektocon a kampány szakmai koordinálásáért felel.

Mint megtudtuk, a Mastercard meghívásos tendert hirdetett, amelyen a nyertesen kívül részt vett többek között a Central European Management Intelligence (CEMI), a Scale Consulting és a megbízó ATL-ügynöksége, a McCann Erickson is.

A Mastercard augusztusban indult kampánya azokat az üzlettulajdonosokat szólítja meg, ahol nem lehet bankkártyával fizetni. A cég szerint ezen a téren Magyarország jelentős lemaradásban van: 60 ezer helyett csupán 30 ezer üzletben van erre mód.

Mihalszky Anikó, a MasterCard marketingmenedzsere elmondta, ez a kezdeményezés nem előzmények nélküli: tavaly Veszprémben és Debrecenben tesztelték a kampányt, ahol az elfogadóhelyek számának 10 százalékos növekedése volt az eredmény. A most indult másfél éves kampány az ország 25 városát célozza meg: idén a tatabányai, az egri, a nyíregyházi, a pécsi, a szegedi, a székesfehérvári és a budapesti kereskedőkhöz jutnak el a kampány képviselői, januártól pedig további tizennyolc város: Esztergom, Kecskemét, Nagykanizsa, Sopron, Salgótarján, Szekszárd, Békéscsaba, Debrecen, Gyöngyös, Győr, Kaposvár, Dunaújváros, Szombathely, Miskolc, Szolnok, Zalaegerszeg, Siófok és Balatonfüred üzletei kerülnek sorra.

A kampány telefonos igényfelméréssel és a DM anyagok kiküldésével kezdődik, ezután a pénzintézetek munkatársai keresik meg a program céljai iránt nyitott kereskedőket. Amennyiben sikerül megállapodniuk, megkötik a kártyaelfogadásra vonatkozó szerződést. A hálózatba újonnan bekötött üzletek számára a MasterCard bankkártyahasználat-ösztönző kampányt szervez, mely során a programban résztvevő összes városban promóciós eszközökkel népszerűsítik az új kártyaelfogadó kereskedőket.