Már javában zajlik az MBH Bank, a három pénzintézet (Budapest Bank, MKB Bank és Takarékbank) fúziójából létrejött bank bevezető kampánya, amely hivatalosan május elsejével váltott egységes arculatra.
A bevezető kampányon lead ügynökségként a Whitedog Media dolgozik (a cég felelt az arculatért is), az MBH hirdetései pedig tévében, rádióban, online és print sajtóban, moziban illetve közterületen citylightokon, épülethálókon, villamoson és metróreklámokban is futnak.
Kérdésünkre Pataky Piroska, MBH Bank marketingigazgatója azt írta, hogy az összeolvadási folyamat során a három bank marketingkommunikációs ügynökségi beszállítóit átvilágították, ezután döntöttek az ügynökségek kiválasztásáról.
„Az volt a célunk, hogy megszüntessük a párhuzamosságokat, optimalizáljuk a költségeket, egyúttal kialakítsuk az integráció kommunikációs feladataihoz legalkalmasabb struktúrát, valamint az ebben közreműködő ügynökségeket és produkciós cégeket.
A márkaváltásban lead ügynökségünk a Whitedog Media, akik egyúttal a médiavásárlási feladatokat is ellátják. A külső PR kommunikációs feladatokra a Goodwill Communications-t választottuk ki”
– fogalmazott a marketingigazgató.
Május 4-től a kampány hat héten keresztül fut, és két részre oszlik: az első hetekben az új név és arculat tudatosítása a cél, a bank júniustól viszont már a márkaértékekre fókuszál Pataky Piroska elmondása szerint.
Frissítés: Korábban tévesen állítottuk, hogy a mostani márkabevezetés szlogenje az “Együtt többre vagyunk képesek”. Ez a szlogen a fúzió korábbi szakaszában, 2022-ben, az MKB Bank és a Budapest Bank egyesülésekor jelent meg a hirdetésekben. A hibáért elnézést kérünk.
Whitedog Media: Már 2021-ben osztalékot vett ki Várkonyi Andrea
A Whitedog Mediát Várkonyi Andrea 2020 szeptemberében tízmillió forintos alaptőkével alapította. A Mészáros Lőrinc feleségének többségi tulajdonában lévő reklámügynökség 2021-et már 2 milliárd forint feletti nettó árbevétellel és 388 millió forintos adózott eredménnyel zárta. A 75 százalékos tulajdonrésszel rendelkező Várkonyi Andrea ekkor 295 millió forintos osztalékot vett ki a cégből.
A Whitedog Media az Opten adatai szerint jelenleg 42 munkatársat alkalmaz, áprilisban pedig kiderült, hogy a BOLD reklámügynökség egyik alapítója, Tordai Péter is a cégnél folytatja kreatívigazgatóként.
A Hvg.hu korábban arról írt, hogy a Whitedognak főleg a Mészáros-csoport cégeitől van megbízása, de a Delta Technologies-csoport is adott már munkát az ügynökségnek.
MBH: Mészáros Lőrinc és Száraz István a végső tulajdonosok között
A MBH Bank a Budapest Bank, a Takarékbank és az MKB Bank egyesüléséből jött létre, így az OTP után a második legnagyobb pénzintézetnek számít itthon.
A tisztán magyar tulajdonú MBH Bankban az állam a Corvinus Nemzetközi Befektetési Zrt-t keresztül 30 százalékban tulajdonos.
A Direkt36 korábbi tényfeltárásából kiderült, hogy az MBH tulajdonosi szerkezetében megtalálható Mészáros Lőrinc, aki a bank részvényeinek közel 15 százalékát birtokolja az Eirene és a Metis magántőkealapon keresztül. 10,8 százalékban tulajdonosa a banknak az egykori Origo és VS.hu-tulajdonos Száraz István az Uncia Magántőkealapon keresztül.
