Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
Kampányidőszak: 2024. június 1. – július 14.
Felületek: TV, közterület, online, rendezvények, sportmérkőzések, print, lottózói felületek
Kampánycél
Az idei év a sport éve a Szerencsejáték Zrt.-nél, ahol a sportfogadási szegmens dinamikusan fejlődő piacán belül is kiemelt fókuszt élvez a labdarúgás. A nemzeti lottótársaság forgalmának mára több mint 60 százalékát adja a sportfogadás, és az idei, nyári, nemzetközi sportesemények várhatóan újabb rekordokat hoznak, amelyet a cég 360 fokos kampánnyal és a legnagyobb hazai, szurkolói terasszal támogat.
A 2021-es, többszörösen díjnyertes Tippmix kampány folytatásaként a Szerencsejáték Zrt. mint a nemzeti tizenegy stratégiai partnere idén a nyár legizgalmasabb focimérkőzéseire időzítve nagyszabású kommunikációval rukkol elő, amely újra az összetartozást tűzi a zászlójára. A kampány célja, hogy Magyarország sportfogadási márkájaként erősítse az összetartozás érzését, inspiráljon, hogy büszkén, együtt szurkoljunk a válogatottunknak. Képeiben és epikusságában pedig érzékeltesse, hogy milyen sokat jelent, hogy immár harmadszor jutottunk ki a kontinenstornára.
A kampány/reklám fő üzenete:
Összetartozunk: összeköt minket a piros, a fehér és a zöld - a Tippmix pedig ad egy plusz lehetőséget a kapcsolódásra, a sport mélyebb átélésére.
Kreatív koncepció
Amikor egy nemzetek közötti bajnokság zajlik, a foci mindannyiunk ügye lesz. Annyira a szívügyünknek tekintjük, mintha mi is csapattagok lennénk: amikor a csatár felugrik fejelni, mi is rábólintjuk vele együtt a labdát. Mikor a szélső felfut, nekünk is gyorsabban ver a szívünk, mikor felrúgnak valakit a pályán, kicsit nekünk is fáj, és ugyanannyira felháborodunk, mint az, akivel történt. mi is részt veszünk a felkészülésben, mi is kivonulunk a stadionba, és persze mi is ott vagyunk a pályán jóban és rosszban egyaránt.
Ennek bemutatásához segítségül hívtuk a magyar válogatott több tagját: Dibusz Dénes kapust, Schäfer András középpályást és a gólokat szállító Varga Barnabást. Ők jelennek meg különféle szituációkban, mint hősök, akikkel a szurkolók különböző módokon azonosulni tudnak, ők azok, akik visznek magukkal minket a futópadra, az edzésekre és persze a meccsre. És ki az, aki mindezt összefogja, és nyerteseket kovácsol a csapatból? Természetesen Marco Rossi, a magyar válogatott szövetségi kapitánya irányít mindnyájunkat az öltözőbe, a pályára és a lelátókra.
„Ritka, hogy egy márka igévé válhat, de esetünkben a magyarok már gyakrabban használják a „tippmixelek” kifejezést a fogadás helyett. Ezt a márkaerőt felelősség tovább építeni. A nemzeti tizenegy kiemelt partnereként küldetésünknek tekintjük, hogy erősítsük a kapcsolatot a szurkolók és a sportolók között. A 2021-ben elindított marketingplatform több hazai és nemzetközi díjat megnyert, és hozzánőtt a mi szívünkhöz is. Az új reklámfilm egyik személyes kedvencem szakmai pályafutásom során, azt a modern, bevonó, közvetlen stílust képviseli, amelyet a Tippmix márka is játékosaink számára – mondta Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója.
„Az összetartozás üzenetét a nemzetközi tornák esetén mindig igyekszünk aktualizálni, és minél többféle módon kibontani. A kampány kiterjesztésében ezért is fognak ismert, legendás focisták üzenni kisvideókban a válogatottnak a social felületeinken” - tette hozzá Dózsa Imre, a vállalat marketing főosztályvezetője.
A 360 fokos imázskampányt kiegészítésképpen több nyereményjáték is kíséri a 4 hetes időszakban, így az oddsokon kívül is minden játékos további motivációt talál a fogadásra, függetlenül attól, hogy Lottózóban Tippmixel, vagy digitálisan játszik a TippmixPro applikáción.
Érdekesség, behind the scenes
A szövetségi kapitány humorát mindannyian személyesen is átéltük, amikor a forgatás végén a stábtagok kerültek lencsevégre, Rossi egy pillanatra szólt a fotósnak, hogy várjon: “Wait wait, my hair!” -mondta, majd úgy csinált, mintha megigazítaná a haját, és csak utána mehetett tovább a fotózás.
Mikor a focistákkal forgattunk, egész nap esőre állt az idő. Végül nem jött be az előrejelzés, úgyhogy az esőt esőgép segítségével keltettük életre bizonyos jelenetekben.
Werkfilm
Mivel a forgatás napjai fedésben voltak a focisták klubfelkészülési periódusával, az egyik legnagyobb kihívást a velük történő egyeztetés jelentette: az egész produkciós stábnak a sportolók limitált elérési időszakához kellett igazodni.
A reklámfilm egyik kiemelt jelenetéhez kísérleti megoldásként egy katódcsöves tévé sugárzott képét törtük meg egy speciális üvegbúra segítségével. A képernyőn egy analóg hangmodulokkal rögzített, AI által generált footage fut, ami rávetül az üvegdómra, és ezáltal különleges projekciós hatást eredményez. A “Hajrá, Magyarország!” rigmus hanganyagára torzul a generatív szekvencia, amelyet láthatunk.
Reklám:
Alkotók listája
Megbízó: Szerencsejáték Zrt.
Kereskedelmi igazgató: Bánhegyi Zsófia
Marketing főosztályvezető: Dózsa Imre
Médiamenedzsment csoportvezető: Czinkota Ádám
Szenior marketing szakértő: Gál Marcell
Sportmarketing osztályvezető: Éless Dénes Benedek
Vállalati kommunikációs főosztályvezető: Panulin Ildikó
Külső és belső kommunikációs osztályvezető: Paparó Tamás
Szenior kommunikációs munkatárs: Kálló Izabella
Közösségi média csoportvezető: Etényi Péter
Közösségi média munkatárs: Angyalosy Klaudia
Reklámügynökség: Lounge Design Kft.
Kreatívigazgató: Radovics Péter
Kreatívcsoport-vezető: Monori Bálint Gusztáv
Senior Art Director: Hárságyi Péter
Art Director: Tóth Balázs
Senior szövegíró: Sárközi Richárd, Grósz Ádám
Ügyfélkapcsolati igazgató: Sperczel Dániel
Ügyfélkapcsolati csoportvezető: Kővágó Zsófia
Senior account manager: Kárpáti Anna
PR ügynökség: Lounge Communication Kft.
Médiaügynökség: NewLandMedia
Senior médiatervező: Cseke Judit
Médiatervező: Veres Dorina, Gózon Szilvia
Produkciós cég: 235
Kreatív producer: Juhász Péter, Blik Dániel
Head of production: Dreissiger László
Producer: Kozma Liza
Gyártásvezető: Babócsai Borka
Rendező: Juhász Péter
Operatőr: Garai Gábor
Zeneszerző: Kalotás Csaba
Art Director: Blik Dániel, Juhász Péter, Illés Richárd
1st AD: Dot Kopek
Casting director: Tönkő Szandra
Vágó: Hartyányi Krisztián
AI generátor: Gaál Lacó
Location manager: Fehér Bence
Colorist: Stalter Anna
VFX: Jumpcut
