Májusban jelentette be a Pepsi, hogy véget vet a közel tíz éves együttműködésének az NFL-lel, és nem szponzorálja tovább az amerikaifutball-bajnokság döntőjét. A Variety híradás szerint most megvan az új támogató: 2023-tól az Apple Music szponzorája a félidős koncerteket.

“A zene és a sport különleges helyet foglalnak el a szívünkben, így nagyon izgatottak vagyunk az együttműködéstől. Alig várjuk, hogy még az eddigieknél is emlékezetesebb előadásokat csináljunk a következő évben és a távolabbi jövőben” - nyilatkozta Oliver Schusser az Apple Music és Beats alelnöke.

Az első Apple által szponzorált show 2023- február 23-án lesz. A következő hónapokban pedig várhatóan a cég el is kezdi csepegtetni, hogy mire számíthatnak majd a nézők.

A félidős koncerteket egyébként korábban a Coca-Cola, az Oscar Mayer, az E-trade, valamint a Bridgestone is szponzorálta, és többek között olyan hírességek léptek fel, mint a The Weeknd, Jennifer Lopez, Shakira, Beyoncé, Justin Timberlake, Lady Gaga, Katy Perry, Bruno Mars, Bruce Springsteen és Prince. Legutóbb pedig Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige és Kendrick Lamar adtak közös koncertet, ami elnyerte idén a Best Variety Special Emmy-díjat, melyet élő musicaleknek vagy a Tony díjátadó közvetítésének szoktak adni. Ezzel pedig elég magasra tették a lécet, hiszen korábban ilyen elismerésben Super Bowl Halftime Show nem részesült.