A november 28-30. között zajló Eurobest szervezői bejelentették, ki lesz az év hirdetője. Az elismerést a román édességgyártó, a Kandia Dulce kapja a Rom csokoládémárkájának újrapozicionálásáért. Az American Rom kampányt a McCann Erickson Bucharest bonyolította le.

A kampány apropója, amint az ebből az idei Cannes Lions-ra készült bemutatkozó filmből is kitűnik, hogy a Rom, amely egy régi terméke a cégnek, egyre idősödő fogyasztói bázissal rendelkezik, a fiatalok körében pedig egyáltalán nem volt népszerű.

A csoki csomagolása évtizedek óta a román nemzeti trikolór színeiben pompázott, az American Rom kampány során azonban a termék új, amerikai zászlós csomagolást kapott. A dizájnváltással a románok nemzeti érzelmeire apelláltak, nem is hatástalanul, mert – nyilván ügynökségi rásegítéssel ugyan, de – rengeteg Facebook-bejegyzés és Youtube-videó látott napvilágot arról, hogy az emberek vissza akarják kapni a jól megszokott csomagolást, hiszen „mi románok vagyunk”. 

A kampány egyébként Cannes-ban is nagydíjat nyert, és a PIAF kreatívrangsorát böngészve nem tűnik meglepőnek, hogy az első tízben több román McCannest is találhatunk.