A Philadelphia krémsajt gyártója a Kraft Heinz most próbára teszi az amerikaiakat. Az egyik kedvenc péksüteményükből, a bagelből tüntetik el a lyukat, azaz tömik be, méghozzá azért, hogy minél több krémsajtot lehessen rá kenni. Fifikás ötlet: fogyjon több kencéből, ezt pedig úgy lehet elérni, hogy több felületet adnak alá. A világon az első és egyetlen Philadelphia Bagel Wholes (angolul a hole -lyuk -, és a whole - egész - ugyanúgy ejtendő) New York, Chicago, Dallas, Seattle és Montreal híres bagelezőiben jelenik meg limitált kiadásban, hogy teszteljék a reggelizők reakcióit. 

“A rajongóink sokszor kérdezik, hogy miért van ekkora lyuk a bagelen, hisz ez akadályozza őket, hogy teljesen kiélvezzék kedvenc krémsajtjukat” - tényleg ezt állítja a Philadelphia márkaigazgatója, Keenan White, sőt szerinte egy sikeres schmear-mozgalmat indítottak (schmear annyit tesz: kenni), hogy a maximalizált bagelfelülettel elősegítsék a tökéletes Philly-élményt. Ezt foglalja össze a szlogen: Max Schmearibility.

A tömény zsömlévé avanzsáló likas péksüti a Rethink kreatív ügynökség ötlete volt, a PR-kampányban a Zeno Group segédkezett, a Carat pedig médiaügynökségként vett részt a bagel úrjagondolásában - írja a Designtaxi.