A magyarországi kormányváltás hatására minden szektor igyekszik átgondolni, milyen változások várhatóak a saját környezetében. Nem kivétel a sport és annak médiája sem. Az ország új irányítóinak megismert szándékai alapján a közmédia jelentős átalakítása várható. Ennek folyományaként pedig lehetőség nyílik a közfinanszírozott sport média tevékenység újragondolására is.

Jelen gondolatmenet alapvető célja áttekinteni, hogy egy közpénzből finanszírozott sportmédium társadalmi hasznossága miben nyilvánulhat meg - párhuzamosan és egyensúlyban azzal, hogy egy modernebb, világszínvonalú sportmédia szolgáltatást nyújtson.

Történetileg a magyarországi közmédia keretein belül nem volt mindig dedikált sportcsatorna, az általános csatornákon jelentek meg sportműsorok (Telesport!) és közvetítések. A sport stratégiai ágazattá emelésével párhuzamosan azonban létrejött a csak sporttal foglalkozó csatorna, az M4 Sport. 

Egy új közmédiakoncepció kidolgozásánál felvetődik tehát azonnal a kérdés: szükséges-e ennek a sportcsatornának az üzemeltetése közfinanszírozásban? A következőkben amellett érvelek, hogy – átalakított stratégiai célok mentén – a válasz: igen.

Stratégiai és tartalmi paradigmaváltás szükséges

Talán külön említést sem érdemelne, de érdemes azért leszögezni, hogy a politikai tartalmaknak nincsen keresnivalójuk a közmédia sportcsatornáján. Méltatlan és nem a köz hasznát szolgálja, ha a sportot akár csak részben is, de egyéb célokra használják fel. Az első alapvetés tehát az, hogy a közfinanszírozott sportcsatornának akkor van létjogosultsága, ha propaganda vagy egyéb külső céloktól mentesen, a sporton belül értelmezhető és indokolható célt kaphat. A hírszolgáltatás újragondolása azonban a jelek szerint az MTVA átalakításnak a sarokpontja lesz, így ezzel itt ennél bővebben nem foglalkozom.

Fontos vitaindító témának gondolom azonban azt, hogy mennyire szabad közpénzt fordítani méregdrága sportközvetítési jogokra?

Az a véleményem, hogy a sporteseményeknek van egy szűk köre, amihez itthon a szabadon hozzáférhetőség alapvető elvárás. Ide tartoznak elsősorban az olimpiák, illetve a labdarúgó világbajnokságok és Eb-k. Halkan jegyzem meg, hogy a világban e tekintetben is masszív átalakulások zajlanak, például Brazíliában egy YouTube csatornánál vannak a foci vb-jogok, de azt gondolom, ezeknek a csúcs sporteseményeknek egyfajta nemzeti minimumként jelenleg maradniuk kell a kínálatban.

Ezen felül azonban alaptételem és javaslatom, hogy a közmédiának nem a piacképes közvetítési jogokért kell közpénzen versenyezni piaci szereplőkkel. A Forma-1 például a legnézettebb sportműsorok között van Magyarországon, rentábilisan tudott működni piaci szereplőnél is, mi szükség volna tehát arra, hogy közpénzt költsünk rá? Azon sportok közvetítési jogainak nagy részét, amelyekhez a hozzáférést nem tartjuk közszolgáltatásnak, de közben piaci viszonyok között is működőképesek, átengedhetjük a kereskedelmi sport csatornáknak, amelyek piaci versenyhelyzetben igyekeznek a jogokból a legtöbbet kihozni. 

Az M4 Sport igazi küldetése a magyar sport piramisának támogatása lehet. Olyan elérési problémákkal küzdő sportágakat lenne célszerű sokkal jobban a fókuszba emelni, amelyekben világszínvonalúak vagyunk, de a piaci média számára jelenleg gazdaságilag nem vonzóak. Ilyen lehet a vízilabda, a vívás vagy a kajak-kenu. A jelenlegi, kívülről megfigyelhető gyakorlat szerint a drágán megvásárolt közvetítési jogok sportjai lenyomják a csatorna prioritáslistáján ezeket a kevésbé népszerű sportokat, amelyek közvetítései így sokszor kompromisszumokra kényszerülnek. Amennyiben az M4 nem vásárol olyan sportjogokat, amik egyrészt drágák, másrészt más magyar sportcsatorna is hajlandó műsorra tűzni őket, akkor a nyilvánosság nem szenved kárt, a köztévé pedig jobban fókuszba tudja helyezni a magyaroknak fontos, de kisebb sportágakat. 

A kiválasztott sportokat továbbá nemcsak a megszokott módon közvetíteni kell, hanem fontos törekedni is a minél magasabb szintű közvetítési színvonalra, új megoldásokat keresve, átgondolva, miként érdemes a mai modern médiakörnyezetben bemutatni ezeket. Kitűzött cél lehet akár az is, hogy nemzetközileg is példát mutathasson az M4 arra, miként lehet szakmai know-how-val, ezeknek a sportoknak és eseményeknek a népszerűsítéséhez hozzájárulni. Része lehet ennek az is, hogy márkák épülnek köréjük, háttérműsorok készülnek, megjelenik a sport és a sportoló emberi oldala, ezáltal a világuk megnyílik a nézők előtt. Mindezt ráadásul nemcsak a lineáris csatornára koncentrálva kell megvalósítani, hanem a szóba jöhető platformok stratégiai használatával egy ökoszisztémába szervezve.

A drága közvetítési jogok témában nem megkerülhető az NB1 közvetítési jogainak kérdése sem, ahol az elmúlt években kifizetett pénzekben minden bizonnyal jelen volt a politika-labdarúgás összefonódás is. Azt gondolom, hosszabb távon utóbbinak is az az érdeke, hogy saját értékén mérettessék meg. Nem kell tehát eleve elvetni a lehetőséget, hogy továbbra is a köztévé kínálatában maradjon, de érdemes lehet megnézni, egy versenyhelyzetben milyen ajánlatokhoz juthat az igazi versenyhelyzetben. (Jó hír, hogy úgy tűnik ezek a folyamatok el is indultak). Átvezet az MLSZ érdekeinek elemzésébe, de megjegyezném, hogy érdemes lehet megfontolniuk egy olyan – nemzetközi gyakorlatban terjedő - hibrid közvetítési stratégiát, ahol nem egy televízióhoz kötik magukat, hanem különböző mérkőzés csomagokat különböző felületeknek értékesítenek.

Szélesre nyitott terjesztés: minden képernyőn

A televízió ma már csak egy a sok képernyő közül. Ha célunk, hogy magyar sikersportágakat népszerűsítsünk, akkor el kell ezeket vinni oda, ahol a nézők vannak, azaz minél több helyen elérhetővé kell tenni őket. Egy sokcsatornás terjesztési modellben a saját gyártású és megfelelő jogokkal rendelkező közvetítések párhuzamosan futhatnak az M4 Sport TV-csatornán, a saját stream felületen, Facebook-on, YouTube-on és további live streaminget támogató közösségi és egyéb sport felületeken is. Felesleges önkorlátozás bezárni őket egy lineáris csatornába. Mindez a sportágak érdeke és egy fiatalosabb generáció bevonásának is az egyik fontos eleme.

A szélesebb körű, megosztható streamek szignifikánsan növelhetik a magyar sportolók és csapatok elérését, ezáltal mind a sportszervezetek mind az M4 Sport támogatóinak láthatóságát. Így a közmédia valódi gazdasági motorként funkcionálhat a hazai sportéletben, hozzájárulva a piaci viszonyokhoz közeledéshez.

Az M4 Sport a közmédia felületeit összefogó Médiaklikk nevű applikációban érhető el jelenleg streamelve, felvetődik azonban a kérdés, hogy érdemes-e a márkát külön kezelni. A működésbeli korszerűsítés mindenképpen kulcsfontosságú, hiszen a modern sport szempontjából kritikus kérdés a tartalomgyártás sebessége és hatékonysága. Kétségtelen ugyanis, hogy az elérhető, felhasználható technológiák száma és minősége szempontjából a sportmédia iparág az aranykorát éli. AI-vezérelt rendszerekkel például ma már automatikusan generálhatunk összefoglalókat, adatvizualizációt és skálázhatunk hatékonyságot. 

Közösségi hasznosulás és fenntarthatóság

A közpénz akkor hasznosul jól, ha az állampolgárok széles tömege számára teremt értéket. Egy átalakulás során az M4 Sport esélyt kaphat arra, hogy valódi sport érdekeket szolgáljon, magyar siker sportokat inkubáljon, szélesre nyissa a terjesztési modelljét, szponzorációs értéket teremtsen mind saját maga, mind a jogtulajdonos partnerei számára, úttörő szerepet vállaljon a magyar érdekeltségű sportok prezentálásának javításában és a hosszú távú fenntarthatóság irányába mozdítsa a magyar sportot. Véleményem szerint ez a közmédia sport tevékenységével kapcsolatos közérdek.

A szerző közgazdász, sportmédia szakértő. 

Kiemelt kép: Facebook/M4Sport.hu