Az amerikai gyorsétteremlánc „Kentucky Fried Comeback” néven indított figyelemfelkeltő akciót, miután kutatásaik szerint bár a fogyasztók 90%-a szomorú lenne, ha eltűnnének, mégis inkább a konkurenciát választják.

A kampány központi eleme, hogy az ikonikus ezredes mostantól nem mosolyog – sem a logón, sem a csomagoláson, sem a közösségi médiában – egészen addig, amíg a vendégek vissza nem térnek. 

Az új dizájnt a „Addig nem mosolyog, míg te sem” felirat kíséri, miközben a brand 11 hónapig tartó nyereményjátékkal, appos kedvezményekkel és egy kreatív szpot-sorozattal próbálja újraéleszteni a hűséget.

A Matty Matheson közreműködésével készült „Obsession” szpot nemcsak a KFC titkos receptjéhez vezető megszállottságot mutatja be, hanem 

a nosztalgikus márkaépítés egyik mesterkurzusát is adja.

A kampány finoman játszik a brand öniróniájával – a morcos ezredes nem sértő, hanem szerethető gesztus, ami az étvágyon túl a szimpátiát is megcélozza. De megmenteni talán nem ez fogja a KFC-t…

Forrás: KFC
Kép: KFC