A Chilei Közlekedési Minisztérium megrendelésére merész kampánnyal rukkolt elő a VML Chile és a VML Health. A feladat az volt, hogy a mobilhasználat veszélyeire hívják fel az autósok figyelmét, Chilében ugyanis minden harmadik halálos közúti balesetért a mobilozás okozta figyelemelvonás a felelős.

Mivel a korábbi hagyományos felvilágosító kampányok nem hoztak számottevő eredményt, a VML kreatívügynökség innovatív, az ország kulturális tradícióihoz kapcsolódó megközelítést választott, és új kampányában a hagyományos chilei „animitákat”, a közlekedési balesetek áldozatainak virágokkal díszített emlékműveit keltette életre új formában: a népszerű közösségimédia-alkalmazások logóinak óriási másolatait készítették el virágokból, és helyezték el az utak mentén.

Azzal, hogy a kampány az olyan alkalmazások logóit, mint az Instagram, a WhatsApp és a TikTok a megszokott virágelrendezéssel újraalkotja, olyan módon teremt közvetlen kapcsolatot az autósokkal, ami a korábbi, hagyományos közszolgálati hirdetéseknek nem sikerült. Az új aktivitás mérhető eredményeket hozott: 2024 decembere óta Chilében 17 százalékkal csökkent a közúti halálesetek száma.

A kampány során az adatok alapján magas kockázatúnak számító területeken helyezték el az újragondolt animitákat. A koszorúk egy nemzeti ünnep és egy forgalmas hétvége idején jelentek meg először, hogy emlékeztessenek a figyelmetlen vezetés lehetséges következményeire. 

„A kultúrában és a hagyományos szimbolikában gyökerező ötletekre erősen rezonál a közösség” – magyarázta a kampány sikerét Eduardo Domínguez, a VML Health kreatívigazgatója.

Natxo Diaz, a VML Health vezető munkatársa hozzátette, hogy a „Közösségi koszorúk” kampány jól mutatja a kulturálisan releváns kampányokban rejlő lehetőségeket a kritikus közegészségügyi és közbiztonsági kérdések kezelésében. „A hagyományok és a modern üzenet ötvözésével a befogadókat vizuálisan és érzelmileg egyaránt megmozgató kampányt hoztak létre, amely bizonyíthatóan javítja a közlekedésbiztonságot Chilében.”

Forrás: Creativebrief, VML