A világ egyik legismertebb sörmárkája az Edelmannal fogott össze, hogy az alkoholmentes sör fogyasztása körüli előítéleteket kampány segítségével rombolják le. Az együttműködés és a 0.0 Reason Needed kampány apropója, hogy a Heineken megbízott egy, az Oxfordi Egyetemen tanító professzort (Charles Spence), hogy egy tanulmány keretein belül vizsgálja meg a közösségi alkoholfogyasztás jelenlegi helyzetét. A tanulmány részeként 11.842 felnőttet kérdeztek meg a szokásaikról, attitűdjeikről. A számok szomorú képet festettek:

Az eredmények szerint ugyanis a Z generációsok 21 százalékát kritizálták nyíltan az alkoholmentes italok preferálása miatt. Egyharmaduk pedig erős nyomást éreztek barátaik által, hogy az összejöveteleken inkább az alkoholos italokat válasszák.

Akad azért jó hír is: a megkérdezettek szerint öt évvel ezelőtthöz képest abszolút javult az alkoholmentes italok megítélése, és a fogyasztók 20 százaléka választ rendszeresen nulla százalékos italokat baráti összejövetelekkor.

A Heineken úgy döntött, hogy kampánnyal segíti ezt a szemléletváltást. Joanna Price, a Heineken vállalati ügyeiért felelős vezetőjének elmondása szerint „a kutatás alapján az alkoholmentes sörök elfogadottsága sosem volt ilyen magas. Ez alapvetően jó, viszont még mindig előítéletek kötődnek a fogyasztásukhoz, amiket a kampánnyal igyekszünk megcáfolni, emellett pedig a felelős és mértéktartó fogyasztást támogatni".

Íme a három szpot:

A reklámfilmeket Hanna Maria Hendrich rendezte, és Barcelonában forgatták őket.

via MarketingBeat

Borítókép: Heineken YouTube-csatornája