Sas Istvánnak az a véleménye, hogy a tartalommarketing álruhájában egy új, minden eddiginél kifinomultabb, rejtettebben nyomulós műfaj jött létre, és ha itt is beindul az igazi verseny, és nőnek a büdzsék, akkor bizony olyan „telítődés lesz”, hogy még Puzsér Róbert is visszakívánja majd a jó öreg, tisztességes reklámokat.