Lidl - annyira rossz, hogy már jó?
Tavaly október 5-én indította útjára hazánkban saját logójával ellátott ruházati cikkeit (sportcipőt, papucsot, leggings-t, pólót és zoknit) a Lidl. A sárga-kék-piros színekben pompázó termékek azonnal nagy népszerűségre tettek szert, elkapkodták őket a vásárlók, később sokszor már online hirdetésekben lehetett rájuk bukkanni, akár jóval magasabb áron. Az új ruhák boltokba kerülését a Lidl Facebook oldalán természetesen egy nyereményjátékkal fejelte meg, mely ugyanolyan sikerrel futott, mint az áruház rendszeresen megjelenő többi akciója. A ruhadarabok elsősorban inkább csak a piacra dobást követő néhány hétben szerepeltek a Lidl-lel kapcsolatos online diskurzusban, de ebben az időszakban kifejezetten sokat foglalkoztak velük a közösségi médiában és a hírekben egyaránt.
A közösségi felületeken elsősorban a TikTok, az Instagram és a YouTube voltak a meghatározó platformok ebben a témában, főleg a fiatalabb korosztály posztjain keresztül - pl. Trunk Tamás véleményvideója, vagy a megszerzett ruhákat bemutató kallai_oszkar és más TikTok és Insta userek -, de a 444.hu ehhez kapcsolódó posztja is jelentős engagement-et ért el. A visszajelzések, kommentek alapján a vásárlók többségének tetszett a Lidl kollekció, de az indok változó volt: a Lidl-t szeretők mellett hangsúlyosan megjelent az “annyira rossz, hogy már jó” vélemény is. A negatív véleményen lévők leginkább trash-nek tartották az élénk színekben virító cipőket és papucsokat.
A Kreatív mellett a sajtóban számos más orgánum is foglalkozott a termékekkel, többek között például az imént már említett 444, a Napi.hu, a Szeretlek Magyarország, a Promotions.hu és az Offmedia. A cikkek alapvetően pozitív hangvételűek voltak és örömteli, vagy vicces hírként számoltak be a kollekcióról, ugyanakkor több szerző említette, hogy iróniát, vagy a fogyasztói társadalommal szembeni fricskát (is) sejt a termékek népszerűsége mögött.
IKEA - kevésbé megosztó, nem is szólt akkorát
Az IKEA-ban csak nemrégiben, idén július 1-től kerültek a polcokra Efterträda név alatt a saját logós termékek: kapucnis pulóver, póló, vászontáska, esernyő és kulacs szerepel a kollekcióban. Az egyszerű design két elemre épít: a jól ismert kék-sárga logón kívül a Billy könyvespolc (a legnépszerűbb Ikea bútor) vonalkódja jelenik meg rajtuk.
Az Efterträdának jóval kisebb online visszhangja volt, mint a Lidl termékeknek. A hírekben június 30. és július 29. között kilenc médium számolt be róla, köztük a Kreatív, a Lakáskultúra, a Cosmopolitan és a Nosalty is. A közösségi médiában a legtöbb interakciót ebben a témában az Ikea saját Instagram oldalán közzétett három posztja generálta, (ez volt az első és legnépszerűbb közülük). A vásárlói oldalról visszajelzés jelent meg blogposzt, TikTok videó és tweet formájában is. A kommentekből, posztokból kitűnik, hogy ezt a kollekciót az internetezők nem érezték olyan ellentmondásosnak, mint a Lidl esetében, ugyanakkor nem is kavart akkora port. Az Ikea saját posztjai alatt sokan viccelődtek azzal, hogy vajon ezeket a ruhákat a vásárlóknak kell-e összevarniuk otthon, és jár-e hozzájuk imbuszkulcs, de a legtöbben egyszerűen csak nagyon örültek és jelezték, hogy ők is szívesen hordanának ilyen ruhát.
Burger King - a kommentelők többsége nem élte a marketingfogást
A legfrissebb csatlakozó az idén 30 éves Burger King születésnapi merch kollekciója, mely Váppör néven vált elérhetővé augusztus 2-án. A hívószó itt a grillezés: a termékek között barbecue készlet, grillkötény és grillkesztyű jelzi, hogy a nyári sütögetés ideális kiegészítőiként képzelik el a Váppör kollekciót. Ezek mellett fehér, ám szintén csíkos Váppör logóval ellátott top/trikó, papucs, sapka és zokni található a Váppörshopban.
A közösségi médiában az Ikeához hasonlóan a Burger King saját posztjai keltették fel a leginkább a figyelmet: a Facebook és az Instagram oldalon egyaránt a top tíz a Burger Kinget említő poszt közé kerültek az elmúlt bő két hétben ezzel kapcsolatban megjelentek. Ugyanakkor a nagyobb figyelem itt inkább nemtetszést hozott magával: a kommentelők gyakran a Lidl kollekciójával hasonlították össze ezeket a ruhákat, de annál sokkal rosszabbnak, félresikerült marketingfogásnak tartották. Sok negatív megjegyzés érkezett a Whopper fonetikus átírására is. A kollekciót még néhány, kisebb követőtáborral rendelkező blog illetve Tumblr oldal is említette. Ugyanakkor a sajtóban csak a Kreatív, az Ízes Élet és a Propeller foglalkozott a hírrel.
Wiener Linien - különösebb visszhang nélkül
A bécsi közlekedési vállalat évek óta széles és egyre bővülő termékpalettát felsorakoztató izgalmas Fanshoppal büszkélkedhet, ahol rendszeresen jelennek meg szezonális árucikkek is. Augusztusban éppen a közelgő iskolakezdésre reagáltak, így kapható már jegyzetfüzet, buszos matricakollekció, bérlettartó, és az osztrák elsősöknek járó ún. Schultüte. Valamivel korábban pedig visszatért a már népszerű "Wiener Letten" feliratú papucs, valamint törölköző, kulacs és vászonzsák is került a shopba. Az utóbbiakhoz kapcsolódóan egy hosszú blogposztot is közzétettek a 2018-ban indult Wiener Linien merchandise történetéről.
A Fanshop bővítésének híre generált néhány cikket az osztrák sajtóban: beszámolt róla például a Vienna.at, a W24, a Heute.at, a Regionews.at és Bécs hivatalos honlapja is (itthon a Kreatív írta meg). Ami a közösségi médiát illeti, a Wiener Linien saját oldalain közzétett posztok többnyire népszerűek voltak (a Facebook, valamint az Instagram és Twitter bejelentés egyaránt). Ezeken kívül azonban nem kapott extra visszhangot a kollekció bővítés.
Ezek alapján érdemes más brandeknek is saját kapszulakollekcióban gondolkozni? Úgy tűnik, igen, de talán nem minden áron: fontos a kedves üzenet és/vagy a humor, valamint, hogy a termékek a brand általános szellemiségével harmóniában legyenek.
