Az 1954-ben alapított, a helyi üditőital-piacon meghatározó szerepet betöltő Sumol (amely a sumo, azaz lé és sol, vagyis nap szavak összevonásából született) egy régi vita eldöntésére bíztatja a fogyasztókat: nevének többes száma vajon Sumóis vagy Sumoles? A portugál nyelvtani szabályok szerint mindkettő helyes lehet, de a márka egy átfogó kampánnyal szeretné tisztázni a kérdést. Ezért szavazást indít, és a nyertes változatot bejegyezteti a portugál tudományos akadémiával.
A kampányt a McCann jegyzi és egy dedikált aloldallal indul, de hamarosan követni fogja számos aktivitás, többek közt az egyik ismert portugál zenész-influenszerrel, Pedro Gonçalvessel készült kisfilm, ahol egy Sumol-kérdés azonnali vitát indít el. Majd a válasz keresése során Pedro az utcán interjúkat készít, stílusában a népszerű „Cuidado com a Língua” című nyelvtani szórakoztató műsort idézve, és különböző véleményeket hallgat meg arról, hogy mi lehet a Sumol helyes többes száma.
A vita kiterjed a márka közösségi médiájára is, ahol a hivatalosz szavazás mellett interaktív tartalmakkal is megszólítják a portugálokat, hogy nyilvánítsanak véleményt, és csatlakozzonanak a #TeamSumois vagy a #TeamSumoles csapatokhoz. A kezdeményezés nagyobb elérése érdekében a kampány egyéb felületeken is megjelenik, a szavazás QR-kódjával.
„A kérdés abból indult ki, hogy a márka megmutassa minden portugálnak: a Sumol nem csak ananász és narancs, elérhető maracuja, algarve-i narancs is és hamarosan citrom is. De ha minden ízről beszélni akarunk, akkor „Sumóis” vagy „Sumoles” a helyes többes szám? Eddig senki sem adott hivatalos választ erre a kérdésre, ezért indítjuk el ezt a kihívást” – mondja Rita Geraldes, a Sumol Compal üdítőitalok marketingmenedzsere.
