A Noe's Ark Reklámügynökség nyerte meg a McDonald's Magyarország tenderét, amit az "M" szendvics bevezető kampányának online kommunikációjára hirdettek meg.

Az ügynökség a DDB által készített offline anyagok adaptációján túl, többfajta kontextus-releváns bannert és egyéb alternatív megjelenést is készített. Például a Port.hu oldalán az összes kis "m" betűt nagy "M"-re cserélték, amit speciális bannerrel egészítettek ki. A médiafoglalást az OMD intézte.

A Noe's Ark nem először dolgozott együtt az gyorsétterem-lánccal, az év elején tendernyerés után a Happy Meal promóció online kampányát készítették el.

Az M kampány egyébként egy teaser szakasszal indult, a DDB olyan citylightokat tervezett, amin a McDonald's szendvicset egymásra pakolt könyvekből rakták össze. A könyvek címe utalt az adott hozzávalókra: "A kenyér bibliája", "A hús - Igaz szerelem", "Sajtok enciklopédiája", "Paradicsom ismertető", "Saláták könyve" és "A kenyér kalauz".

A promóciós szakaszban tévészpotok futnak május 11-ig, valamint sajtóhirdetések jelennek meg a Pesti Estben és a Playboyban és kívül teljesen felmatricázták az Óbuda éttermet.