Kampánycél: 

A kampány célja, hogy a multinacionális élelmiszerláncok mellett láthatóvá és szerethetővé tegye a CBA kevésbé hivalkodó boltjait és aktuális ajánlatait. Az is célunk volt, hogy a jelenlegi néplélekkel rezonáló karaktert biztosítsunk a márkának.

A kampány fő üzenete:

Mi nem toljuk túl a dolgokat:​ azt kapod, amit látsz.​ CBA – Csak a lényeg.

Kreatívkoncepció:

 „Abból a társadalmi jelenségből indultunk ki, hogy az emberek jelentős része belefáradt a szépen csengő ígéretekbe, a szemfényvesztésbe és gyakorta többre értékeli az igazmondást a csillámpornál. Ezért a CBA kendőzetlenül őszinte a vásárlóihoz. Még saját hiányosságait, gyengeségeit is bátran vállalja előttünk. Önironikusan megmutatja, mik a valós vagy vélt hátrányai a versenytársakkal szemben, majd kölcsönös őszinteséget várva a vásárlóktól, nekik szegezi a kérdést: tényleg szükség van ezekre az extrákra? Így a kezdeti hátrányból előnyt kovácsolva valóban hitelesen tudja elmondani az ajánlatát.” – mondta Szűcs Gábor kreatívigazgató. 

„Ehhez az üzenethez tökéletesen illik Etelka, aki kíméletlenül megmutatja a vásárlók szempontjait, hiszen maga is az. Ő egy sokat látott nagyi, aki nem dől be a kamuzásnak. Kritikus, mégis szerethető. Rámutat néhány fonákságra, aztán elmondja, hogy a CBA-ban ez hogyan szokták: őszintén, kertelés nélkül.​” – összegezte a koncepciót Dárdai Adrienn marketingigazgató.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

Egész évben fut a kampány. 2024 legvégén jelentkezett be a CBA új platformja egy teaser posztsorozattal a Facebookon. 2025 január elején egy hétre már át is vette a márka közösségi felületeinek irányítását a CBA lelkes rajongója, az önjelölt influencer: Etelka. Év végéig TV-szpotokban, óriásplakátokon, kiadványokban, az online térben pedig a szokásos bannereken túl főleg a TikTokon, de a Facebookon meg a Youtubon is találkozhatunk majd vele és elmés megjegyzéseivel.

Érdekesség, behind the scenes:

Mivel a kivitelezés azon alapult, hogy a főszereplő saját kezűleg készíti a tartalmakat, főszereplőnk, Etelka, maga irányította a “kamerát”. Így nem kis teljesítmény volt odafigyelnie a szövegre, mozgásra és a filmek tempójára. De Etelka megoldotta, mert csak a lényegre koncentrált: hogy őszintén elmondja a véleményét a világról. 

Kampányfilmek: 

• Manifesto film:

• TVC:

ÜGYFÉL - CBA

Dárdai Adrienn - Marketing Director

Husz-Gattyán Klára - Marketing Manager

Nagy Adrienn - Marketing Manager

Kápolna Veronika - Marketing Assistant

ÜGYNÖKSÉG - HAVAS VILLAGE BUDAPEST 

Szűcs Gábor - Creative Director

Bacskai István - Head of Copy

Juhász Orsolya - Senior Copywriter

Horváth Bálint – Head of Art

Szíjártó Cintia - Art Director

Alexandrov Gabriella - Head of Production

Tóth Kim Szofi - Senior Account Manager

Hamvas-Fekete Noémi – Senior Social Media Manager 

Terdik Lilla – Account Manager

GYÁRTÓ CSAPAT - COMPACT CREW

Csizmadia Bendegúz – Fotó és Head of CC

Fekete Gyula – Rendező

Szolykó Dávid – Operatőr

Mezey Anita - Producer

Eszteri Benedek – Gyártásvezető

Szabó Regina – 1st AD

Limbek Lilla - Production Coordinator