Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A PICK szabadba invitáló, integrált tavaszi kampánya 2024.03.06-05.31. között fut az alábbi felületeken: TV, online, OOH, PR, POS.
Kampánycél:
Ha kirándulás, akkor a hátizsákokból nem hiányozhat a minőségi útravaló, a PICK szalámis szendvics sem, ezért az outdoor terep kiváló platform a márka építésére. A természetet járva pedig rengeteg olyan emlékezetes élményt szerezhetünk, melyek mindig velünk maradnak, megteremtve ezáltal a jövő ízemlékeit. Az útravaló szendvicseket a neves kortárs grafikus, Kárpáti Tibor illusztrációival ellátott tízórais zsákokban vihetik magukkal a túrázók, amit idén tavasszal a promóciós időszakban limitált ajándékként csomagoltunk a rudas PICK Téliszalámik mellé. A kampány célja a promóció népszerűsítése mellett arra buzdítani az embereket, hogy mozduljanak ki a szabadba, gyűjtsenek minél több élményt, amit a minőségi falatok még emlékezetesebbé tesznek.
A kampány/reklám fő üzenete:
Irány a szabad, ahol a PICK szalámikkal életre szóló ízemlékek várnak.
Kreatív koncepció:
A 2023-as PICK image film jelenetei a múlt közösen megélt nagy pillanatait sorjázták, mint a Queen zenekar legendás ’86-os koncertje, a ’99-es teljes napfogyatkozás, Farkas Bertalan űrutazásának élő bejelentkezése, valamint a 2016-os nagy közös szurkolás a magyar labdarúgó-válogatottnak, ahol a PICK szalámik mindig velünk voltak. Az idei tavaszi kampány a napfogyatkozás ismerős jelenetét viszi tovább, és állítja párhuzamba a jelennel: ugyan az évek során sok minden változik, de a közösen megélt pillanatok ugyanúgy felbecsülhetetlen értékek, a PICK szalámik és a szabadban töltött idő élménye pedig időtlen.
Érdekesség, behind the scenes:
A TVC a korábbi szpot egyik kulcsfontosságú jelenetével indít, majd köti át a jelenbe, hiszen az ott megismert családnál azóta is tradíció, hogy együtt piknikeznek néhány PICK szalámis szendvics társaságában. Ez izgalmas kihívás volt casting szempontból, hiszen olyan karaktereket kellett találni, akik hitelesen megfelelnek a szereplők 25 évvel későbbi másának.
Az online filmekben a Z generációra hangolt, social platform specifikus extra filmeket is forgattunk (unboxing video, pixel-világ), melyek egyikében Kárpáti Tibor illusztrátor szerethető alkotása is fontos szerepet kapott.
Kárpáti Tiborral nem ez az első együttműködés: korábban ő volt a nyertese a PICK és a MOME közös ÍZ-EMLÉK-KÉPEK grafikai pályázatának, most pedig jellegzetes pixel grafikái a Téliszalámi promóciós csomagolásán, és az ahhoz csomagolt, kétféle szabadtéri ízemléket megjelenítő ajándék tízórais zsákokon jelennek meg.
Mindemellett a PICK a Magyar Természetjáró Szövetséggel közösen tervezi a kampány rendhagyó kiterjesztését, melynek eredményeként áprilistól egy új színfolt tűnik fel a túratérképeken.
És ha már túrázás, akkor a fiatalok sem maradhatnak ki: egy GenZ által igen kedvelt zenekar segítségével invitálja a márka az online térből a természetbe a fiatalokat, akiket a túrázás élményén túl extra tartalmak is várnak.
A reklámok:
Alkotók listája:
Megbízói oldal
Stratégia és marketing igazgató (Bonafarm Zrt./Húságazatok): Szokolai Júlia Ildikó
Group brand manager (Bonafarm Zrt./PICK Márkacsoport): Fejes Péter
Senior brand manager (Bonafarm Zrt/.PICK Márkacsoport): Szabó-Spanyol Henriett
Brand manager (Bonafarm Zrt.): Géger Gyopár
Senior fogyasztói marketing és PR szakértő (Bonafarm Zrt.): Vízhányó-Pitrik Szilvia
Senior média és digitális marketing specialista (Bonafarm Zrt.): Serfőző-Ujfaludi Flóra
Termékmenedzser (Bonafarm Zrt./PICK Márkacsoport) Balogné Harkai Zsuzsanna
Ügynökségek
Reklámügynökség (ATL, BTL, digitális, stb.): Café Communications
Kreatívigazgató: Horváth Andrea
Senior Art director: Kopányi Gábor
Senior Copywriter: Hlavaty Tamás
Account Director: Csősz László
Senior Account Manager: Kovács Marcell
Account Manager: Horváth Zita
Médiaügynökség: Café Communications
Médiatervező: Kara Balázs, Szabó Tímea
Produkció
Produkciós cég: Ristretto Film
Producer: Beszta Nóra
Rendező: Lőrincz Nándor és Nagy Bálint
Operatőr: Nagy Bálint
Gyártásvezető: Závodszky Tamás
Utómunka: Jump Cut Stúdió
Vágó: Nemes Oresztész
Colorist: Vándor Ádám
VFX: Ádám György
Zene: Fodor Máriusz
