A közterületi reklámfelületeket szabályozó tavaly decemberi törvény október végi végrehajtási rendeletének első hulláma alaposan megrémítette a közteresek egy részét, és most a piac is minimum egymilliárdos piacszűküléssel számol. Ennek ellenére a végrehajtási rendelet több ponton is nehezen értelmezhető, és úgy látszik, egy darabig még senkit nem érint a jogszabályváltozás, mert a táblák felmérésére kijelölt szerv nagyon lassan halad a munkával. Eközben viszont a Fidesz mögött álló gazdasági körök lassan maguk alá gyűrik a közterületi reklámpiacot.

2020-ra 1,5 milliárd fontra nő az out of home, azaz köztéri reklámpiac az Egyesült Királyságban – állapítja meg a Kinetic médiaügynökség friss kutatása. 

Bár eleve tudni lehetett, hogy a közterületi reklámok elhelyezésének szigorítását tartalmazó törvény nemcsak az ESMA-nak, hanem számos önkormányzatnak tehet alá, mégis csak fél évvel a törvénymódosítás után jutott el odáig a helyzet, hogy Kósa Lajos, Debrecen polgármestere egy törvénymódosítással feloldaná a korlátozást és az önkormányzatok dönthetnének az engedélyezésről. Az ok, hogy a nagyobb városok 30-40 millió forinttól estek el január óta.

Elkészítette a 2010-es európai reklámköltésről szóló elemzését az IAB Europe. Az anyagból kiderül, hogy újra felpörgött a display-reklám, de még mindig a keresőhirdetésre megy a legtöbb pénz, megfigyelhetők az egyes nemzeti piacok sajátosságai, így több reklámtípus hazai trendjei is.

A MEC médiaügynökség kutatási divíziója bemutatta a 2010-es nettó reklámköltés becslését, illetve a 2011-es évre vonatkozó prognózisát. A kutatás szerint a kábeltévé és az internet reklámköltési adatai továbbra is emelkedni fognak, de a többi médiatípusnál nem számíthatunk erőteljes javulásra.

Egyelőre tovább működik a Peronreklám, azonban a főváros máshogy képzeli el a BKV reklámfelületek jövőjét. A piac pangása miatt maradtak kint a karácsonyi hirdetések.

Alig egy hete jelent meg a Kreatív Online-on Kaszás György publicisztikája a közutak melletti reklámtáblák korlátozásáról. A Magyar Közterületi Média Szövetség ezután közleményt adott ki, amelyre Kaszás ismét megfogalmazta kérdéseit. Most a szövetség elnöke válaszol neki, levelét változtatás nélkül közöljük. 

A Magyar Közterületi Média Szövetség (MKMSZ) szerint nem befolyásolja a törvénymódosítás a közterületi reklámpiacot, a kihelyezett reklámhordozók mindössze két százalékát érinti a szigorúbb szabályozás. A módosítás majdnem mindenkit érint, de leginkább azokat, amelyek portfoliójában zömében ilyen eszközök vannak. 

A Magyar Reklámszövetségben 2011-gyel több személyi változtatás is életbe lép: a Szövetség új alelnöke, egyben a megbízói szektor vezetője Beke Zsuzsa, az MRSZ ügyvezetésének tagja, a Richter Gedeon Nyrt. PR és kormányzati kapcsolatok vezetője.

Mit mutat a baleseti statisztika? Miért demagóg a törvény? Mire használják az okos kis buksijukat a képviselők? Kaszás György véleménye a közutak mellett elhelyezett reklámtáblák betiltásáról.