Ez a kampány pontosan arról szól, amiről a Milák Kristóf körül kirobbant hajcihő tavaly ősszel, amikor nem jelent meg az edzéseken és mentális állapota miatt visszavonulót fújt. A Powerade most Simone Biles időszakos leállását használja fel a párizsi olimpiára kitalált kampányában.
Bár 2021-ben sokan kiakadtak az amerikai tornásznőre a döntése miatt, mert mentális egészségére hivatkozva lemondta részvételét a tokiói olimpiai játékokon, mégis sokakat inspirált bátor tettével. Például a Powerade energiaital marketingeseit, akik úgy döntöttek, őt teszik meg reklámarcuknak, méghozzá azzal a szlogennel: Pause is Power, amit talán így lehetne fordítani, „a leállás erő”. Ezt pont nekünk nem kell megmagyarázni, Milák Kristóf úszónk 2023 őszén okozott közfelháborodást azzal, hogy visszavonulót fújt.
Szerencsére tartotta magát az elhatározásához és úgy tért vissza, mint egy üstökös, és a múlt heti vizes bajnokságon minden számában érmet hozott el. Simone Biles az érmet éremre halmozó tornász hazája üdvöskéje volt éveken át, ezért is akadtak ki rá, amikor saját elhatározásából úgy döntött, hogy nem szeretne részt venni a 2021-es tokiói olimpiai játékokon, megfosztva ezzel nemzetét jó pár érem esélyétől.
A Pause is Power szlogennel már 2022-ben kijött a Powerade, amiben ugyancsak szerepelt Simone Biles, és arra mutatott rá, hogy igenis joga van a sportolóknak a Pause gomb megnyomásához. Most a párizsi nyári játékok közeledtével a Coca-Cola elővette az ötletet, és az üdítőgyáró, egyben a Powerade forgalmazója, felkérte Simone Bilest, hogy a sportital reklámjában meséljen az akkori pszichés állapotáról és élményeiről.
Az inspiráló reklám remekül használja Biles tornászi képességeit, úgy forog a kamera a különböző megterhelő élethelyzetei körül, ahogy a sportolónő szaltózik, pörög-forog a tornagyakorlat közben.
A reklám címe, „The Vault" is több jelentésű, éppúgy jelenti a tornában használt ugrás számot, ahogy valaminek boltozatát (tehát valaminek – mindennek a – tetejét) is. A szpot azzal a médiazajjal kezdődik, amivel szembesülnie kellett a tornásznőnek akkoriban, majd lecsavarja a hangerőt és elkezdi tornagyakorlatát és miközbe forog a levegőben maga előtt látja és kommentálja az akkoriban átélt tapasztalatait.
A reklám rendezője Kim Gehrig, a kampányt pedig a WPP Open X találta ki az Ogilvy-vel, továbbá az EssenceMediacom, David Miami, és a VML, az AlterEko és Form&Fun közreműködésével. A kampány tartalmazza még egy új íz, a Powerade Gold bevezetését is.
Matrona Filippou, Coca-Cola elnöke azt mondta egy interjúban a kampányról, hogy Biles visszavonulása azzal a sportrajongói közösséggel rezonált, akik számára nem az éremtáblázat jelenti a világot. Ezek azok a nézők, akik azokat a sportolókat is becsülik, akik hátra tudnak lépni azért, hogy erőt gyűjtsenek. „Amikor a márkáról gondolkodtunk, mélyre akartunk ásni: kik a fogyasztóink és hogyan tudunk hozzájuk kapcsolódni. A key insighunk, hogy a győzelem fontos, de nem minden”.
Biles most már visszatért a nemzetközi versenymezőnybe, de úgy rögzült az emberek fejében, mint aki „nagyon őszinte, nagyon közlékeny, nagyon nyitott, nagyon érzékeny és nagyon emberi. Szerettük volna megmutatni a lendületet, az önreflexiót és a kurázsit, amire megannyi élsportolónak szüksége van, és amit Simone Biles tökéletesen megtestesít” – tette hozzá Filippou. A kampányban más sportolók is szerepelnek majd, például Mathilde Gros francia és Harrie Lavreysen holland kerékpáros, Linda Motlhalo dél-afrikai és Ji So-Yon dél-koreai futballisták, továbbá Tyler Wright ausztrál szörfös is.
A Powerade olyan sportolókkal állt össze, akik megmutatják, hogy az időszakos leállás nem a gyengeség jele, hanem igenis egy olyan erőteljes elhatározás, ami után még többre lehetnek képesek. A kampányban ennek mentén mesélik el az élsportólók személyes történeteiket – írja az AdAge.
„A szünet lehet egy pillanat, amikor reflektálhatunk, vagy egy olyan pillanat, amikor mérlegelhetünk, de egy olyan momentum is, amikor megünnepeljük életünk egy-egy pillanatát” – magyarázza a Coca-Cola elnöke.
A kampány része lesz az olimpiai falu teljesen újszerű hangulatának és atmoszférájának kialakítása, amit a Powerade az olimpiai és paralimpia bizottsággal karöltve talált ki: „egy olyan környezetet hozunk létre, ahol megpihenhetnek, fizikailag megújulhatnak például VR-es vizualizációs eszközök segítségével és olyan beszélgetések során, amik a mentális egészségüket szolgálják.”
A Powerade kampánya 28 országban fut majd és a Powerade Gold limitált kiadásban lesz kapható majd júliustól, a párizsi olimpia idején az „aranyszínű” gyümölcsök ízében. A Powerade egy új receptúrával is próbálkozik, ami több vitamint és ásványi anyagot tartalmaz.
