Megújítja kommunikációját a Praktiker barkácsáruházlánc, ami már 25 éve van jelen Magyarországon – közölték hétfőn. A ráncfelvarrt brand azt üzeni: a Praktikerrel meg tudod csinálni, lesz mire büszkének lenni.

A Praktiker közleménye arról ír, hogy 2016 óta magyar tulajdonú lánc sokak eszébe jut, amikor felújítanak, barkácsolnak, kertészkednek, és most eljött az idő a márka újrapozicionálására. A cél a közlemény szerint „a fogyasztói kapcsolódást segítő érzelmek bevonása, valamint a versenytársaktól történő még határozottabb megkülönböztetés és egyedi hang kialakítása”.

Sommer Ádám, a Praktiker marketing, PR és online szolgáltatások igazgatója azt mondta, azt akarják elérni, hogy az emberek eszébe jusson a Praktiker, akárhányszor kell valami otthonra, hisz az biztosan lesz az áruházban vagy a megújulás alatt álló webshopban. A sikert is középpontba helyezik: nehéz belevágni a barkácsolásba, kertészkedésbe, de a végeredményért megéri, még ha nem is tökéletes. Hozzátették:

„A stratégiai tervezés során frissítették a márkaszemélyiséget is, amelyhez az aktív, nyitott, közvetlen, tájékozott, középkorú, magabiztos és laza tulajdonságokat társították.”

A Kreatív kérdésére a Praktiker hozzátette, hogy a márka újrapozícionálását és az új reklámfilmet a cég marketingcsapata az ACG-vel közösen alkotta. A PR kommunikációért pedig a Praktiker PR ügynökségeként a Front Page Communications felel.

A megújítás során új tagline, kampányfilm készült, és frissült az arculat is. Az új logó épít a korábbira, de modernebb és letisztultabb a cég szerint. „A tagline motiváló és érzelmi kötődést alakít ki a vásárlókkal: Praktiker – meg tudod csinálni” – fogalmaz a kommüniké. A barkács utáni büszkeségről szóló egyik reklámfilm itt megtekinthető:

(Kiemelt kép: Praktiker Magyarország / YouTube)