A digitális retail mediára ma már a digitális reklám harmadik hullámaként érdemes hivatkozni. Térnyerésének jelentősége abban áll, hogy a márkák az e-commerce szektor szereplőivel együttműködve ezen a csatornán keresztül, közvetlen módon érhetik el a fogyasztóikat a vásárlás folyamatában, az oldalakon pedig közvetlenül gyűjtött first-party adatokat használhatnak a célzáshoz, a kampányaik méréséhez és értékeléséhez. Az IAB Europe előrejelzése szerint 2027-re a digitális kiskereskedelmi médiára fordított hirdetési költés még a hagyományos lineáris televízió szegmensének méretét is meghaladhatja. 

Az európai szervezet 2023 szeptemberében adta ki a kiskereskedelmi médiáról szóló, páneurópai definíciókat is tartalmazó útmutatóját, a Retail Media 101 Guide-ot, ezt fordította le az IAB Hungary Retail Media Munkacsoportja a hazai piac sajátosságainak figyelembevételével. A szerzők a magyar nyelvű kalauzban az IAB Europe szakmai útmutatóját 10-15 százalékban eredeti tartalommal egészítették ki.

A Retail Media Kalauz 2024 című kiadvány az első olyan edukációs anyag a hazai piacon, amelyből világos képet kaphatnak az olvasók arról, hogy melyek a téma legfontosabb definíciói, hogyan értékesítik és vásárolják ezt a médiatípust, és miért fontos a retail media a márkák számára.

A kiadvány letölthető az IAB Hungary oldaláról.