Az idei első negyedévi Mediaspace Leadership Club CEE 2026 március 18-án arról szól, milyen üzleti potenciált rejt a retail media: miért és hogyan érdemes retailmedia-ökoszisztémát építeni?
A beszélgetésen Jakub Spryngl vitaindítójával közelebb hozzák fejlettebb ökoszisztémák működését, megvizsgálva, milyen üzleti potenciál rejlik a a retail mediában hirdetők, ügynökségek, médiatulajdonosok és adtechszolgáltatók - no és persze retailerek számára.
Ha Magyarországon elhangzik a szó, ‘retailmedia’, mindenki a Tescóra, a MediaMarktra, az Auchanra gondol. Fejlettebb piacokon azonban tévék és kiadók is ajánlanak ilyen reklámfelületeket, sőt bankok, biztosítók, telkócégek is beszálltak a bizniszbe. Miért? A pluszbevételekért - állítja a megkérdezettek 79%-a az IAB Europe Attitudes to Retail Media Report - felmérésében.
A teljes digitális költés 20 százaléka
A tovább motivációs indokok között szerepel a versenyelőnynövelés is (62%) ami miatt retailmedia-bizniszbe kezd valaki a kínálati oldalon.
A vevői oldal számára a retailmedia célzott, vásárlásközeli reklámozási lehetőséget jelent, amely nemzetközileg jelentős költésmennyiségeket tudhat magáénak. Az IAB Europe ADEX 2025 adatai szerint 2024-ben a retail-mediaköltések a teljes digitalis költés 20%-át tették ki.
Magyarországon ez az arány az MRSZ/IAB adatai szerint ez 1% alatt volt. Ha a nemzetközi átlagot nem is érjük el egyhamar, az üzleti potenciál milliárd forintokban mérhető a kínálati oldalon levők számára.
A Whitereport for Director 2025-ös jelentés arra hívja fel a figyelmet, hogy a ‘newdigital’ szegmens legnagyobb potenciállal rendelkező szereplője a retailmedia, a kérdés azonban az, felébred-e a magyar piac kínálati szempontból, mielőtt az Amazon és egyéb globális szereplők megerősítik jelenlétüket Magyarországon.
A médiaoldalnak, elsősorban az online kiadóknak, de CTV-értékesítőknek és más digitalis felületeknek két lehetősége van. Felokosítják vásárlási adatokkal az inventoryjukat, jobb célzást nyújtanak és felveszik a versenyt a retailerekkel – vagy akár együttműködnek. A másik lehetőség, hogy a hagyományos mediaszereplők kimaradnak a retailmedia-piacból és valóban versenytársa lesz a Tesco az Indexnek, a 24-nek vagy a Feminának, Nők Lapjának a digitalis reklámköltések terén.
A retail media a márkák és ügynökségek számára a vevői oldalon új, hatékony, jellemzően lower-funnel targetálási megoldásokat hozhat – a hatékonyabb kampányok pedig növelik az értékesítést, így win-win helyzet alakul ki.
Mik a feltételei egy sikeres ökoszisztémának? Mik a buktatói? Milyen növekedés várható? Ilyen kérdésekről lesz szó március 18.-án a Mediaspace Leadership Clubban a Puzl CowOrKingben 17 órától. Az angol nyelvű beszélgetést a cseh Jakub Spryngl, a CRUXO technológiai szolgáltató Chief Revenue Officere vitaindítójával nyitják meg.
Jegyeket korlátozott számban, a Kreatív kedvezménykódjával (MEDIASPACE_KREATIV10) itt lehet vásárolni.
A klub után egy nyitott, ingyenes, de regisztrációköteles networking event lesz: az idei első Mediaspace Mixer. Regisztráció itt!
