Az Amerikai Reklámszövetség Dicsőségek Csarnokába nemrég beválasztott Sir John Hegarty az Adweeknek adott interjút a Hegarty on Creativity – There Are No Rules új könyvének megjelenése alkalmából. (Gábor Iván, a Café ügyvezetője Hegarty előző könyvéről, a Hegarty on Advertisingról írt remek ismertetőjét itt olvashatja el).

Az Adweek kiszedte az öt, szerintük legmeghökkentőbb gondolatát.

1. Az együttműködés jó a szexben, de nem jó a kreativitásnak. Röviden: a csoportgondolkodás gyenge eredményt szül.

2. Szard le, ha hibázol! Igen, megtörténik, de ne ragadj le, lépj túl rajta.

3. Semmi sem eredeti, szóval inkább törekedj újszerű lenni. Végül is leginkább az számít, hogy mások hogyan reagálnak az ötleteidre.

4. Vedd le a fülhallgatód! Kreatívnak lenni annyit jelent mint a körülötted lévő világgal kapcsolatban lenni.

5. Végül. Ahogy Paul MacCartneynak, mindenkinek szüksége van egy Lennonra. Egy partnerre, aki provokál, és a folyamat során mégis jobb műveket hoztok létre.

Hegarty a videókban arról is beszél, hogy milyen volt a Bartle Bogle Hegarty legfurább reklámját elkészíteni.