Magyarországon a Shell a legrégebbi külföldi szereplője az üzemanyagpiacnak. A világ több mint 70 országában jelenlévő Royal Dutch/Shell Csoportot 1925. augusztus 26-án jegyezték be Magyarországon Shell Kőolaj Rt. néven. A vállalat rövidesen megkezdte magyarországi benzinkút-hálózatának kialakítását.
A Shell Kőolaj Rt. széles tevékenységi körével – amelybe beletartozott a finomítás, a szállítás és a kiskereskedelem is – a második világháborúig elismerésre méltó helyet vívott ki magának a magyar piacon.
A második világháborút követő államosítás egy időre ugyan megakasztotta ezt a folyamatot, 1958-tól azonban a vállalat visszatérhetett hazai tevékenységéhez, és 1966-ban megnyitotta első töltőállomását a budapesti Mészáros utcában. 1989-re már országosan 44 kúton tankolhattak Shell üzemanyagot a magyar autósok.
A vállalat magyarországi térnyerése a rendszerváltást követően indulhatott meg igazán. Az elmúlt száz év alatt a cég magyarországi képviselete képes volt alkalmazkodni a legkülönfélébb környezeti körülményekhez, és mára a magyar piac legjelentősebb nemzetközi szereplőjévé vált.
Egy évszázad a fejlődés jegyében
A kagylós logó története
A Shell sárga és piros kagylóhéj-logója a világ egyik legismertebb szimbóluma, amely eredetileg fekete-fehér kagylóhéjként indult. Az embléma 1900-ban kapott védjegyet, a Shell tulajdonában lévő több mint 22 ezer védjegy közül ez a legrégebbi.
Számos elmélet létezik arról, hogy az eredeti kagylóhéj hogyan alakult fésűkagylóvá. Az egyik magyarázat szerint egy üzletember ötlete volt, aki Shell kerozint importált Indiába. Az ő családjának három fésűkagyló volt a címerében.
A sárga és a piros szín a legkorábbi időktől kezdve a Shell márka imázsának következetes eleme, bár a pontos eredete bizonytalan. Lehetséges, hogy a vállalat exporttevékenységéből ered, mivel a tengeri jelzéseknél a sárga és a piros színt egyaránt használják.
Az 1920-as években a Shell a marketing világában megtörte a formatervezési hagyományokat azzal, hogy elismert művészeket alkalmazott illusztrátorok helyett.
1930-ban a fésűkagyló embléma formálisabb, nyomtatásra alkalmasabb designt kapott, és csomagoláson, jelzéseken, járműveken is alkalmazták. Használták fehér, sárga vagy piros színben is. 1948-ban a „Shell” név bekerült a logóba, de ezt a formát nem alkalmazták általánosan.
Az 1950-es évek közepén megjelent egy egyszerűbb logó, amely megkönnyítette a felvitelét különböző felületekre a benzinszivattyúktól kezdve az üzletek feliratáig. Az embléma változatai az 50-es, 60-as, 70-es években is frissültek.
1971-ben a híres ipari tervező, Raymond Loewy megtervezte a ma is felismerhető logót. A „Shell” nevet eltávolították a szimbólum közepéről, és lejjebb helyezték el egy speciálisan kialakított betűtípussal. Loewy irányelvei bemutatják a geometriát, amely meghatározza a frissített emblémát, és azt, hogy a lágy görbéket hogyan kombinálta a ma ismert logó létrehozásához.
A jól bevált design és a következetes használat mellett a 90-es évek elején bevezették a Shell jelenlegi színeit: a melegebb sárgát és pirosat, hogy lágyabbá és vonzóbbá tegyék a márka hangulatát.
A Shell hangja
2015-ben a hanglogót és zenekari partitúrát is alkottak, a Sound of Shell hangzás éppúgy felismerhetővé teszi márkát az ügyfelek számára, mint a logó.
Csapatépítés és a helyi közösségek támogatása Magyarországon
A százéves magyarországi évforduló kapcsán a Shell Hungary szerkesztőségünkhöz eljuttatott közleményében hangsúlyozta, hogy a rugalmas munkavégzés, a tehetséggondozás, a gondoskodó szemlélet kiemelt prioritás a vállalatnál. Az elmúlt években számos díj, így például a Családbarát, Méltányos és Szerethető Munkahely elismerések igazolták vissza a Shell munkatársakért tett vállalásait.
A Shell Hungary kiemelten kezeli a helyi közösségek támogatását, több magyarországi szervezettel ápol akár évtizedekre visszanyúló partneri kapcsolatokat. Ennek jelképe a vállalat több mint 35 éves partnersége a Peter Cerny Alapítvánnyal a hazai koraszülött mentésért, amely idő alatt az alapítvány orvosai közel 100 ezer beavatkozást végeztek, évente 3000 korababát láttak el, és a Shell felajánlásának köszönhetően minden évben több mint 150 ezer kilométert futnak mentőautóik a Shell üzemanyagaival.
A rendszeres önkéntes munkák mellett ClubSmart akciós eszközvásárlással támogatja a Shell Hungary a Peter Cerny Alapítvány mellett az SOS Gyermekfalvakat és a Gézengúz Alapítványt is. A vállalat hosszú évek óta támogatója a jövő generáció szakmai fejlődését elősegítő HBLF Xmentor programnak és Romaster Alapítványnak.
A Shell Hungary a BOM a Magyar Sportért Alapítvánnyal történő együttműködés révén támogatja a parasportot, ezzel is felhívja a figyelmet a fogyatékkal élőkre, valamint az össztársadalmi szintű befogadás fontosságára.
A centenáriumi évben érdemes lesz figyelemmel kísérni a Shell Hungary saját kommunikációs felületeit, a töltőállomásokat, valamint a médiateret, ahol számos érdekes történettel és nosztalgikus emlékkel találkozhatnak az érdeklődök a vállalat elmúlt 100 évéből.
Forrás: Shell Hungary, Shell.com
A galériában látható fekete-fehér fotók forrása: Fortepan/UVATERV
