A kampány elnevezése
:2022-es Nyári CIB ECO ForYou Szelfi promóció
Kampány időtartama és felületei
2022. július 15. – 2022. augusztus 31.
TikTokon 8 különböző videós hirdetéssel
TikTokon saját branded effekttel
Instagramon poszt és hirdetés formájában
Instagramon saját effekttel
Facebook hirdetett posztok formájában
Online sales csatornákon (search, GDN)
Influencer marketing (TikTok és IG felületeken)
BTL csatornákon (fióki anyagok + eDM, SMS, push üzenetek)
Landing oldalon
Fióki kitelepülésekkel országszerte
Fesztivál megjelenéssel: SZIN Fesztivál szponzoráció + kitelepülés
Kampánycél
A 18-24 év közötti diákoknak szóló CIB ECO ForYou számlanyitások növelése és egyben a jövőbeni ügyfélbázis megalapozása. Az innovatív számlanyitási folyamatunk, a Szelfi Számlanyitás népszerűsítése, melynek segítségével a 0. pillanattól (számlanyitás) az ügyfélélmény növelésén túl a digitális bankolási lehetőség felé terelni az ügyfeleket.
Továbbá olyan kampány megvalósítása, amely egyszere növeli a CIB Bank, valamint a Visa (szponzor partner) márkanevek népszerűségét a fiatal célközönség körében.
A kampány/fő üzenete
Bármilyen típusú diák vagy, egy bankszámla jól jöhet neked.
Kreatívkoncepció
Nem lehet elmenni amellett a trend mellett, hogy a fiatalok szívesen mutatják meg magukat, osztanak meg tartalmakat és határozzák meg online identitásukat a social médiában. Terjednek az olyan vicces videók, amiben sztereotíp módon mutatják be, hogy ők bizony viccesek, lazák, okosak, vagy akár a legszebbek.
Meghatároztunk több diáktípust, amelyekben felismerhetik magukat és diáktársaikat (pl. mázlista, hobbi influencer, bulizós, gamer), és azt mutatjuk be, hogy bármilyen típus is vagy te, bármilyen az érdeklődési köröd, ami közös bennetek, hogy szükségetek lehet egy diákszámlára.
A kampány fő üzenetének terjedését azzal segítjük, hogy mind Instagramon, mind TikTokon saját effektet hozunk létre, amellyel bárki szabadon játszhat és derítheti ki milyen diáktípus!
Érdekesség, behind the scenes
1) A kampány kezdetekor kerestünk hazai gyártású TikTok effektet, de nem találtuk, így nagy fába vágtuk a fejszénket, amikor úgy döntöttünk, hogy kialakítjuk a sajátunkat. A kampány fejlesztése alatt jelent meg egy FMCG márka hajfestő termékének effektje, amiből sok kolléga – akik nem marketing területről vettek részt a kampányban – be tudta azonosítani, hogy mi mire is készülünk.
2) A kampányfilmeket a CIB Bank képzésszervezési irodájában forgattuk, ahol pont a forgatás előtti napon volt egy hatalmas eső, és a fotózásra lefoglalt terem padlója és plafonja teljesen elázott. Így gyorsan helyszínt kellett váltanunk. Emellett kifejezetten vicces volt, hogy a „Mázlista” karakterünk kisfilmjében a vízilufi durranását a felvételeken nem lehetett látni ameddig „vizes” lufikkal dolgozott a stáb. Ekkor nyúltunk a jól ismert sötét mágiához!
3) A CIB Marketing és Kommunikációs vezetője, Szinai Ádám pár éve kijelentette, hogy ő akkor fog felmondani, ha a CIB-nek TikTok csatornája lesz. A kezdeti koncepció meetingek során már felmerült, hogy az idei kampányban szeretnénk saját TikTok-fiókot létrehozni, így amikor a lakossági üzletágnak prezentálta a csapat az ötletet, az első kérdés az volt, hogy ki fog jönni Ádám helyére.
Természetesen nem engedjük Ádámot felmondani, hiszen azóta ő is belátta, hogy az egyik legdinamikusabban növekvő social platform a TikTok. A kérdés már csak az, hogy mikor lesz neki is saját fiókja?
A stáblistáért és kampányért regisztrálj ingyenesen vagy lépj be a már meglévő fiókoddal!
[c]
Werkfotók
Alkotók listája
Megbízói oldal PR és Marketingkommunikációs vezető: Szinai Ádám Marketingkommunikációs csoportvezető: Téri Edit marketingkommunikációs vezető Szakértők: Klagyivik Zsolt, Kovács Dóra, Mester Vera
Online sales szakértő: Vári Brigitta
Folyószámla Üzletfejlesztési Csoport: Horváth Bálint Levente, Fodor Dalma
A kampány koncepcióját a produkciós céggel, valamint a BTL ügynökségünkkel közösen találtuk ki.
BTL Ügynökség: Adboom Kommunikációs Ügynökség
Creative director: Török Vince
Graphic Designer: Rácz Viktor, Böröcz Lóránt
Key Account manager: Kapin Melinda
Médiatervező: Radványi Ákos
Produkciós cég: Filmfabriq & Freemonkeys
Producer és rendező: Ócsai Dorka
Operatőr: Kővári Gábor
Gyártásvezető: Schuster Katinka
Utómunka:: Birinyi Tamás
