A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság tanulmányából kiderül, hogy a 2013 második negyedévében vizsgált csatornákon több mint 30 ezer támogatói hirdetés volt látható. Ebből a legtöbbet a TV2 sugározta, összesen 16187-et, ami 1324 perc műsoridőt jelentett. A sorban második RTL Klub 10680 szponzori reklámja összesen 917, az M1 2446 hirdetése pedig 207 percet tett ki.
A legtöbb támogatót vonzó műsorszám a TV2-n az Aktív, az RTL Klubon a Reflektor, az M1-en pedig a Balatoni nyár volt, de az a műsorszám, amely a legtöbb támogatói kontaktussal rendelkezett, egyértelműen a TV2 Időjárás-jelentése, ez az összes szponzorált kommunikáció 23,7 százalékát jelentette.
A vizsgált 480 ezer percben 699 cég 32950 szponzori üzenetét vizsgálták a szakemberek, ez a vizsgált hat csatorna (M1, RTL Klub, TV2, Viva, Sport1, Life Network) műsoridejének 0,57 százalékát tette ki. Érdemes ugyanakkor felfigyelni arra is - írja a Médiatanács blogbejegyzésében -, hogy azok a hirdetők, akik inkább reklámszpotokra költenek, nem jelennek meg azok között a hirdetők között, akik a támogatói reklámokat részesítik előnyben. Vagyis vagy a reklám, vagy a szponzori hirdetés a vonzó egy-egy hirdetni kívánó cég számára.
A támogatói üzeneteknek persze nem csak ez a legtöbbet alkalmazott formája létezik, találkozhatunk úgynevezett irányított miniprogramokkal is, amikor a hirdető valamilyen tartalomszolgáltatást is köt a reklámhoz, ilyen pl. a Biztosítási percek az Allianztól, Kállay Ákos séf ajánlásai a Knorr támogatásával, vagy az Otthon a felhőben a Magyar Telekomtól. Emellett a műsorok nevében is megjelennek a támogatók nevei, például az Update Konyhára, vagy a Milkanára.
A támogatott műsorszám tartalma és a támogató közötti effektív kapcsolatot nem engedélyezi a médiatörvény, érdekes azonban, hogy enélkül is növelheti a hírnevet a támogatott produkció – gondoljunk csak az egyre gyakrabban felbukkanó miniprogramokra, amelyek direkt reklámüzenetet képesek közvetíteni indirekt módon.
Az átlagosan 5 másoperc terjedelmű támogatói hirdetések száma illetve megjelenési gyakorisága nem nőtt számottevően az elmúlt egy évben, 2012 második negyedévében is közel hasonló adatokkal találták szemben magukat a szakemberek. A magukat reklámozni kívánó cégek tehát megközelítőleg ugyanannyi lehetőséget látnak ebben a reklámműfajban, mint eddig.
