December 1-én indult a Magyar Telekom karácsonyi kampánya, az ehhez tartozó reklámfilmet a Kreatívon lehet látni először, íme:

„Ó, szép fenyő, ó, szép fenyő. Mindjárt itt a karácsony. És természetesen sorjáznak a karácsonyi kampányok, megcélozva a pénztárcák mellett a zsebkendőket is. Jön a miénk is, december 1-jén elindul. De idén mi pont nem ebben a logikában álltunk ennek neki. Nem az volt a lényeg, hogy „csináljunk már egy ütős/érzelmes/csöpögős/elgondolkodtató karácsonyi kampányt”. Mert időszakban gondolkodtunk. Olyan időszakban, amiben nem csak a karácsony van. De olyan időszakban, ami kifejezetten fontos számunkra, mert meg tudjuk mutatni azt, hogy nem üres frázisok számunkra az olyan fogalmak, mint az ügyfélközpontúság vagy a társadalmi hatás, hasznosság.

Az idei év első felében ezt a Marsra magyar! univerzum elindításával, a másodikban a Hello Szülő platformmal tettük. Ebbe a sorba illeszkedik idei fő karácsonyi témánk, a megértés is. Egymás megértése. Az a megértés, ami minden társas kapcsolatnak az alapját adja. Ami ha nincs, előtérbe kerülhetnek a nehézségek, konfliktusok. De ami ha van, akkor van egy biztos alap, amire könnyebb építkezni, ami előre visz. Ezt a megértést járjuk körbe különböző módokon. Egyrészt a kampányfilmmel, amit idén is a Deutsche Telekom csapatának közös projektjében részt vállalva, saját időszaki terveinkbe illesztve adaptálunk, és ami kilenc európai országban üzeni azt az embereknek kellő humorral és iróniával, hogy ne akarjuk másokra erőltetni azt, ami nekünk fontos, helyette inkább tegyük fel azokat a kérdéseket, amik igazán számítanak. Az egymáshoz való közelebb kerülést szerettük volna más aspektusokból is körül járni, így külön kültéri kampányt fejlesztettünk, amin azt tematizáljuk, hogy akármennyire is különbözőek vagyunk, ha megpróbáljuk megérteni egymást, közelebb kerülhetünk egymáshoz. És ez az ünnepi időszakban kiemelten fontos: el tudjuk űzni a karácsonyi összejövetelek szorongásait, kényelmetlen érzéseit akkor, ha nyitunk a másik felé” – mondta a kampányról Szabó Béla, a Telekom márka- és kommunikációs igazgatója.

Általános információk a kampányról

A kampány a megértésre ösztönöz. Ez az első nemzetközi kampány a Deutsche Telekom „Connecting your world" szlogenjének égisze alatt. A szlogen általános értelmezésében a márka összeköt a digitális világ olyan lehetőségeivel, amelyek előre viszik az emberek életét. Az ünnepek különös apropót szolgáltatnak a szlogen életre keltésére. Az empátia, a kölcsönös figyelem és a megértés egész évben fontos értékei az emberi közösségeknek, az ünnepek idején ugyanakkor jelentősen felértékelődnek. A Telekom számára kiemelten fontos, hogy beszéljünk ezekről az értékekről.

A tavalyi évhez hasonlóan a Deutsche Telekom ismét nemzetközi karácsonyi kampányt indít, ami kilenc országban, köztük Magyarországon, egyszerre fut. 

A kampány idejében a Magyar Telekom ezúttal is többféle ajándékkal kedveskedik ügyfeleinek, és szeretnék ráirányítani a figyelmet a nemrég indult Hello Szülő platformjukra is. Számtalan családi kérdés, dilemma, tabu kerül ezen a felületen terítékre – azok a témák is, amelyek a generációk közötti leggyakoribb konfliktusokat és félreértéseket eredményezik, maga a felület pedig a konfliktushelyzetek megoldásában is segít. A hazai kampány keretében az Összhang, egy különleges digitális kártyajáték is elérhető lesz a Hello Szülő látogatói számára december közepétől.

Mikortól meddig fut a kampány? 

A film december 1-től 31-ig fut. A kampány az ünnepekre történő ráhangolódástól (december 1.), az adventi időszak kezdetétől egészen vízkeresztig, tehát január 15-ig tart.

Kreatívkoncepció

Csak arra vársz az ünnepi vacsora asztalnál, hogy mikor lesz már vége a kínosabbnál kínosabb kérdéseknek? A márka most azokkal is szimpatizál, akik hasonlóan éreznek.

Az "Ó, szép fenyő" című klasszikus karácsonyi ének kínos helyzeteket humorosan feldolgozó átiratával idén a Telekom nagyobb toleranciára és megértésre biztat. A kilenc másik országban is sugárzott kampányhoz a DDB Budapest készített lokális kültéri kampányt, valamint digitális kampánykiterjesztést.

A MUW Saatchi & Saatchi Bratislava által készített kampány könnyed és játékos módon beszél a megértés fontosságáról. A szpotot az "O Tannenbaum" című karácsonyi ének modern átirata kíséri. A magyar verziót Sallai László zeneszerző, a Felső Tízezer énekese írta és énekelte fel.

Érdekesség, behind the scenes

A közterületi kampány vizuális anyagában egy karácsonyi életképet láthatunk. Azonban az idilli családi helyzetek helyett, itt is inkább a családtagok között megjelenő feszültségekre helyeződik a hangsúly. 

Konfliktusukat a márka oldja fel a pozitív, megerősítő márkaüzenettel és szimbolikusan a T logóval, amely összeköti a két szereplőt. A karcosabb, kevésbé mesterkélt stílussal a márka célja, hogy kiemelje a kreatívokat az ünnepi reklámos tömegből, hisz nem jellemző ebben az időszakban, hogy tökéletlen, nyers, őszinte fotók kerüljenek ki az utcákra.

Ez a kendőzetlen stílus azon kívül, hogy az azonosulást is segíti, - hiszen a saját, hasonlóan tökéletlen fotóinkra emlékeztet, - képi párhuzama annak, hogy egy olyan témát feszegetünk, amiről ritkán beszélünk: a családtagok közötti diszharmóniáról.

Kampánycél

Gondoskodó, értéket közvetítő, emberi kapcsolatokat építő márkaként mutatja be a Telekomot. A film üzeneteihez kapcsolódnak a Telekom ünnepi ajánlatai is, összhangban a márka értékajánlatával. 

A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva

Hazaérni csak oda lehet, ahol megértenek – Megértés nélkül nincs ünnep

Alkotók – nemzetközi: 

Ügyfél: Deutsche Telekom AG
Reklámügynökség: MUW Saatchi & Saatchi Bratislava
Gyártó: Armada Films
Rendező: F: Adam Hashemi
Zene: Viktor Hazard

Alkotók - Magyarország

Ügyfél: Magyar Telekom

Márka- és lakossági kommunikációs igazgató: Szabó Béla Attila

Szegmenskommunikációs-vezető: Barna Péter

Kampány lead: Baross-Buzási Eszter

Content expert: Horváth Flóra, Dési Roland 

Social/PR expert: Katus Kriszta

Trade marketing expert: Varga Kristóf

Média expert: Barta Attila

Hello Szülő tartalmi főszerkesztő: Mészégető Marcsi 

Reklámügynökség: DDB Budapest 

Executive Creative Director: Balogh Zsolt 

Creative Director: Tóth Dorottya

Client Service Director: Simon Detti 

Director of Strategy: Gál Sarolta 

Business Director: Szalóky Réka 
Head of Art: Emese Gillotte

Copywriter: Eszenyi Fanni, Kiss Ágnes

Art Director: Süveges Panni, Válenti Kata

Producer: Kemenyiczki Alexandra 

Senior Account Manager: Urbán Gábor 

Zenei Producer: Fodor Máriusz 

Zeneszerző: Sallai László
Hangutómunka: FocusFox

Médiaügynökség: Wavemaker Hungary

Communications manager: Miskovicz Anikó 

Media planner: Zavarkó János

Digital lead: Molnár Henriett

Hello Szülő – Mito

Lead Account: Nagy-Sándor Orsolya 

Creative Technologist: Igmándy Áron 

PR-kommunikációs támogatás – Uniomedia Communications

client service director: Papp Enikő

senior account director: Pór Péter