Az American Association of Advertising Agencies (4A’s), az amerikai reklámszövetség kutatást készített az ügynökségek óradíjairól - írja az Advertising Age. Ennek egyik fő állítása, hogy bár a digitális ügynökségek egyre nagyobb teret nyernek, a klasszikus kreatívügynökségek majdnem kétszer akkora óradíjat tudnak mind a mai napig kiszámlázni, mint digitális társaik, akik óránként átlagosan 350 dollárt tudnak felszámítani munkájukért.

A kutatás először 2009-ben jelent meg, és nagy felháborodást keltett a szektorban, mert az ügynökségek azzal vádolták meg a 4A’s-t, hogy egy ajánlott óradíjat határoznak meg ezzel, és nyilatkozataikban élesen megkülönböztették a közölt árlistát az ügyfelek által ténylegesen kifizetett díjakkal. Egy szakértő szerint a hirdetők számára hasznos betekintést nyújthat az árakba, ugyanakkor figyelmeztet: itt valójában nem az átlagos árakat, hanem az ügynökségek által kívánatosnak tartott összegről van szó.

A kutatás 251 ügynökség árszabásának figyelembevételével készült. Eszerint a digitális ügynökségek vezető munkatársai óránként legfeljebb 355 dollárt, egy webfejlesztő maximum 200 dolláros óradíjat számlázhat ki. A klasszikus kreatívügynökségek közül a New York-i Madison Avenue-n található cégek kérhetik a legtöbbet, de nekik is jelentősen esett az óradíjuk, 2008-ban még 750 dollárt kérhettek egy óráért, ez 2011-tre 637 dollárra esett vissza átlagosan. Az ország más részeiben viszont nőtt a kreatívok által elkérhető óradíj mértéke: a keleti parton és délen a 2008-as 319 dollárról 367 dollárra, nyugaton pedig 461-ről 487 dollárra.