Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

A kampány május 20-án indult, és a korábbiakhoz hasonlóan a következő időszakban teljes mértékben meg fogja határozni a márka B2C és B2B kommunikációját. Ez, ahogyan korábban már megszokhattuk, az ATL mellett, a BTL kampányelemeket is érinti.

Kampánycél

A kampány célja, hogy a Marsra Magyar univerzumon keresztül tovább erősítsük a tuning narratívát.

A kampány fő üzenete

Megmutatjuk az embereknek, hogy miként tudják tuningolni az életük fontos területeit, azaz hogyan tudják kis lépésekkel előnyükre fordítani a digitalizáció vívmányait.

Kreatívkoncepció

A sorozat első évada 2,5 millió epizód megtekintést ért el a YouTube-on, a kereskedelmi kampány pedig összesen 8 millió emberhez jutott el. Ami pedig még inkább bizonyítja a websorozat sikerességét, hogy az Index, a TV2 és az RTL mellett, a Netflix is úgy döntött, hogy kínálatára tűzi a Marsra Magyart.

A tuning, vagyis a márka új narratívája nagyban meghatározta a sorozat és a reklámok sztorijait, tonalitását. Ami alapvetően nem változott, hogy a korábban jóságoknak elnevezett termékek és szolgáltatások továbbra is az emberek életét hivatottak megkönnyíteni. Ezekről bővebben a telekom.hu/tuning oldalon olvasgathattok.

„A sorozat új évadában az eddiginél is nagyobb hangsúlyt kap a vállalat és az egyes karakterek fejlődése, de nem csupán technológiai értelemben. A Hajnal-Vasad Kft. dolgozói nyitottá válnak például a felhőalapú rendszerek, sőt a mesterséges intelligencia használatára is, de emellett bemutatjuk hogyan változik a mindennapi életük, a gondolkodásuk, hogyan fejlődnek önismeretben, tudásban. Mert számunkra ezt jelenti a tuning. A tuning mindenkiben megvan, azt valljuk, hogy az emberek kis lépésekben, de folyamatosan fejleszthetik magukat, a Telekom pedig megbízható partnerként segít ebben a digitalizáció teljes kelléktárával.”  – mondta Szabó Béla, a Telekom márka és kommunikációs igazgatója.

Ez az új irány természetesen befolyásolta a lakossági és a vállalati kommunikációt is.

„A legizgalmasabb része a tuning gondolatiságának megelevenítésében az volt, hogy hogyan tudunk szimpatikus lütyők esetlenségeire építő sztorikból, egy előremutatóbb attitűdöt úgy megérkeztetni, hogy a humor – vagyis a Marsra Magyar szíve-lelke – ne vesszen ki belőle. Szerencsére 10-nél is több TVC, több tucat online videó és még ennél is több social tartalom után már összeszokott csapatként kezdtünk bele az új etapba.” – mesélték a mitósok, akik idén is szorosan együtt dolgoztak a kreatív anyagokon a Telekommal és a KMH-val.

A reklámok

T Phone 2 5G és T Phone 2 Pro 5G TVC

Instant honlap szolgáltatás TVC 

Telekomosok fesztiválja

Alkotók listája

Telekom

• Márkakommunikációs igazgató: Szabó Béla Attila
• Projektvezető: Sebesta Dóra Judit
• Márka stratégia: Bödör András
• Kampányvezető: Baross-Buzási Eszter
• Kampányszakértő: Dési Roland
• Marketing szakértő: Tamás Viktória
• Social media szakértő: Czabányi Enikő, Katus Krisztina
• PR szakértő: Katus Krisztina

KMH Film

• Producer: Pusztai Ferenc
• Kreatív és rendező: Végh Zsolt
• Kreatív és társrendező: Kálmánchelyi Zoltán
• Kreatív: Wágner Levente
• Vezető operatőr: Dobray Máté
• Vágó: Penderik Péter
• Projekt koordinátor, account: Bereczky Bianka

Mito és OOB Creative

• Kreatív: Marosi Gergő, Ördög-Kovács Dániel, Csuhai István, Bán Bence
• Kreatív: Végh Zsolt, Wágner Levente, Kálmánchelyi Zoltán
• GFX: Czebe Adél, Lukács Péter, Mezey Viktória, Mészáros Júlia, Radnics Annamária, Hegyi Krisztián
• Stratéga: Kiss Virág
• Account: Egyházy Edina, Ruppl Tina,Nagy-Sándor Orsolya, Debrenszki Eszter, Gál Patrik
• Social: Pál Zorka, Pál Nóra

Wavemaker

• Communications Manager: Miskovicz Anikó
• Senior Strategic Planner: Zavarkó János
• Senior Strategic Planner: Bácsalmásy Dalma
• Digital Lead: Molnár Henriett

UnioMedia

• Senior Communications Consultant: Zoltai Ildikó
• Senior Account Director: Pór Péter
• Senior Account Manager: Puskás Orsolya
• Content Manager: Horváth Attila