A Film Café közleménye szerint az új arculat célja a nagyvárosi hangulat, a prémium, kifinomult „filmek metropolisza” tartalom szimbolizálása. 

A logó nem változott a beazonosíthatóság miatt, a csatornát azonosító vizuális elemekben a 3D-s nagyvárosi épületek is maradtak, de már absztraktabb, grafikusabb módon jelennek meg nappali és éjszakai verziókban. 

A színek között új a narancs és a lila, a promók zenei motívumai között pedig megjelentek a nagyvárosi zajok is.

Az új csatornaarculaton az AMC részéről a grafikai csapat (Dulinszki Miklós, Lakatos György, Mravik László, Szekeres László), mellettük pedig a Com-Sult cég dolgozott (Szentirmai Zénó, Sisa Gábor, Szobota Viktor).