Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken? 

2024. július elején indult el a kampány, a SPAR Magyarország saját digitális felületein, illetve Zsozé Atya platformjain. A Zsárizsi limitált, 20.000 darabszámban kerül legyártásra, több ütemben, a friss termékekre jellemző rövidebb szavatossági idő miatt, ezért a kampány is viszonylag rövid - július közepén indul egy második hullám. 

Kampánycél: 

A kampány és a kollaboráció célja a SPAR, a Regnum húsüzem és a Regnum termékek népszerűsítése a Z generáció körében. A Zsárizsi létrejötte közösségi kezdeményezés eredménye, amelyet a Zsozé Atya posztja kapcsán érkező visszajelzések inspiráltak, miután Zsozé Atya meglátogatta a SPAR bicskei Regnum Húsüzemét. A cél az volt, hogy a SPAR megmutassa: figyel a vásárlóira, megfelel a jelenkor trendjeinek, és mindemellett fontos szempont, hogy bevonzza a fiatalabb vásárlóközönséget.

A kampány/reklám fő üzenete:

A SPAR odafigyel minden korosztály valós igényére, valamint nyitott az újdonságokra - így született meg a Zsárizsi, a limitált kiadású Regnum párizsi. Látszólag ugyanolyan Made-in-Bicske sertéstermékről van szó, mint a többi, amit a SPAR polcain találunk, azonban mégis más. 

Kreatív koncepció:

A Regnum 20. születésnapján exkluzív üzembejárást szervezett a SPAR, ahová Zsozé Atya is meghívást kapott. Az általa itt készített social média tartalomhoz kapcsolódó rajongói interakciók alapján egyértelművé vált, hogy a vásárlók eljátszottak a gondolattal, hogy akár létrejöhetne egy SPAR-Zsozé Atya kollaboráció. Az ötlet a SPAR marketingeseink fantáziáját is beindította, és megvizsgálták, hogy melyik termék lenne a legmegfelelőbb erre a célra, így esett a választás a sertés párizsira. Az új, előrecsomagolt párizsi „Zsozé Atya ajánlásával” ugyanolyan magas minőséget képvisel, mint más termékek, amelyek a Regnum Húsüzemből kerülnek a polcokra, de a csomagolása eltér a megszokottól.

 A Zsárizsival a SPAR szerette volna megmutatni, hogy odafigyel a vásárlóira, és igyekszik megfelelni a kor trendjeinek. Emellett nem titkolt cél volt bevonzani a fiatalabb vásárlóközönséget is, hiszen látható, hogy a Z generáció ingerküszöbét már egyre nehezebb elérni. 

A Zsárizsi a demokrácia jelképe, a komment szekció győzelme. Különleges története tavasszal kezdődött, amikor a SPAR vendégül látta Zsozé Atyát a bicskei húsüzemben, hogy a fiatalok által szentként tisztelt véleményvezér élőben láthassa a precíz és tiszta munkát, ahogy a friss húsok, illetve a szalámik, párizsik is készülnek. A vizit extra jóra sikerült, Zsozé Atya videóit sok százezren látták, de azért megkapta a magáét a követőitől: ha már ennyire közel került a piacvezető húsüzemhez, miért nem gyárt saját párizsit?

- Mi, sparosok értjük a poént, így piacra dobtunk egy új, előrecsomagolt párizsit „Zsozé Atya ajánlásával”. Ez is ugyanolyan magas minőséget képvisel, mint más termékeink, amelyek a Regnum Húsüzemből kerülnek a polcokra, de a csomagolása eltér a megszokottól. Bízunk benne, hogy sok mosolyt tudunk a vásárlók arcára csalni – mondta Németh Károly, a SPAR Magyarország marketingvezetője.

A glutén-, szója- és laktózmentes Zsárizsit az INTERSPAR és a SPAR Extra üzletekben lehet megvásárolni. A Zsárizsi 100 grammos kiszerelésben kapható, és 20 ezer darab keresi új gazdáját. 

A reklámok: 

Alkotók listája 

Megbízói oldal

Németh Károly, Marketingvezető, SPAR Magyarország

Kővári Gábor, Marketing projektek manager

Siki-Gyüszü Éva, Marketing projekt munkatárs

Ügynökségi oldal

Ügynökség: Spice
Sipos Fanni - Junior Account Manager