A „Global Review of Data-Driven Marketing & Advertising” nevű kutatás a világ 27 országában méri fel az adatvezérelt marketing jelentőségét a piacon. A kutatást lebonyolító szervezet a Global DMA, partnere a New-York-i székhelyű Winterberry Group üzleti tanácsadó cég. A Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ) a magyarországi piac adatait szolgáltatja a nemzetközi felméréshez.
A felmérés eredményei rávilágítanak majd, hogy az elkövetkező évben milyen költségvetéssel terveznek az egyes országok és milyen az adatvezérelt marketing differenciálódása a különböző régiókban.
A kutatás az alábbi főbb kérdésekre keresi a választ:
- A data-driven marketing (DDM) aránya az egész marketing piacon belül
- A különböző csatornákra szánt költségek aránya
- A DDM felhasználási szintjei régiók és országok szerint
- A következő év meghatározó trendjei
- A különböző országok és régiók hasonló, illetve eltérő eszközei
A Global DMA tavalyi, 2014-es kutatásban részt vett 3000 kitöltő több mint 80%-a mondta azt, hogy az adat, mint eszköz kifejezetten fontos szerepet kap, miközben a kitöltők 92,2%-a úgy nyilatkozott, hogy a következő években a marketing szerteágazó területein mindenhol az adat lesz az az eszköz, amely lényegesen meghatározza majd a munkájuk sikerességét.
Az angol nyelvű kérdőív itt érhető el, a kitöltési határidő 2015. július 10, az eredményeket a DIMSZ kommunikálja majd, várhatóan 2015. őszén.
