Hét beérkezett panasz alapján indított vizsgálatot az ASA, a brit reklámhatóság a Sainsbury’s legújabb, 10 millió fontos kampánya ellen - írja a Guardian. A szupermarketlánc azt állította, az ajánlatban szereplő, előre összeállított 50 fontos áron hirdetett menü egy négytagú család fogyasztását fedezi. Azonban az ASA szerint a menühöz további élelmiszereket kell vásárolni, tápanyagtartalma is alacsonyabb volt a minimálisan előírtnál, ráadásul nem volt alkalmas négy évesnél kisebb gyerekek számára.

A Sainsbury’s azzal védekezett, hogy a menü szándékosan úgy van „beállítva”, hogy a napi kalóriabevitelnek csak 75 százalékát fedezze, ugyanis a maradék 25 százalékot a főétkezéseken kívüli nassolásokból viszik be az emberek. A brit egészségügyi minisztérium azonban azt a választ adta, az aránynak 80-20 százaléknak kellene lennie. Az ASA azért tiltotta be a kampányt, mert bár felelősségteljesen állították össze az étrendet, mégis félrevezető volt az a szlogen, hogy a termék megvásárlásával fedezi az egész család összes kalóriaigényét.

A kampány addig nem folytatódhat, amíg a Sainsbury’s nem módosít a reklám üzenetein.