A cél az volt, hogy ne legyen azonos listákat tartalmazó két listarendszer a piacon, két külön díjátadóval, hanem egy, szakmailag elfogadott és alátámasztott rangsor készüljön. Az M lista és az Apex lista most eltérő rendszerének harmonizálása elkezdődött, első lépésként az M Lista TOP15 ügynökségi listája újult meg.

A megújult ügynökségi toplistából, amit a MAKSZ és a Kreatív 2023-ban már közösen jegyez, a következő allisták származnak: top 10 ügyfél, top 10 kampány, top 5 médiaügynökség. 

Ezek mellett 2023-ban megmarad és a Kreatív által jegyzett APEX lista három szakmai rangsora: az Event, a Design és a PR toplista. (Pontszámolás és részletek az Apex oldalán.)  Az Event és Design listákon szerzett pontok egy bónuszrendszer segítségével beleszámítanak a megújult, közös M Lista Top 10 ügyfél listájába, de az ügynökségi, média- és kampányrangsorba nem. Az APEX PR Toplistának megmarad külön a Top 10-es ügyféllistája.

A díjátadó újra közös esemény lesz, ahol átadják a közösen jegyzett M lista, illetve a Kreatív által kiadott Apex rangsorok díjai. 

A második lépés ezt követően a két listarendszer teljes összefésülése lesz, a MAKSZ és a Kreatív közötti egyeztetések mentén, további szakmai szövetségek bevonásával. 

Megújult az M lista: itt vannak a változások

2023-ban új súlyozással, versenylistával és szabályokkal gazdagodott a magyar 
ügynökségek rangsora, a MAKSZ és a Kreatív által újra közösen jegyzett, kreatív kiválóságot elismerő M Lista. A lista megújítását a MAKSZ erre létrehozott kreatívigazgatókból álló munkacsoportja végezte, az MMSZ ügyféltagozatával egyeztetve. 

A munka célja az volt, hogy egy, 2023-ra leginkább releváns, kortárs, és az iparág változásait jobban követő lista jöjjön létre. Ennek a munkának a végeredménye a felfrissült szabályrendszer, melynek legfontosabb változásait az alábbiakban foglaljuk össze, ezen kívül minden szabály pontosítása, részletei és az új pontszámok a mellékelt prezentációban érhetők el.

Miért volt szükség a lista megújítására? 

A MAKSZ 2021-ben végzett egy iparági kutatást, amiben az ügyfél-, média- és kreatív oldali legfőbb döntéshozókat kérdezte arról, hogy milyen kérdéskörökben érzik szükségesnek fejleszteni az M Listát. A MAKSZ szakmai munkacsoportja pedig az ebből a kutatásból nyert insightok alapján dolgozott.

A MAKSZ M lista megújításáért felelős munkacsoportját mind hazai, mind nemzetközi tulajdonú ügynökségek kreatívigazgatói és vezetői alkották: 

Galácz Karolina vezetésével Farkas Vilmos, Kenczler Márton, Länger Vera, Marosi Gergő, Nagy László és Szládovics Orsolya Blaskó Nikolett, MAKSZ-elnök, illetve Varga Gábor, a MAKSZ alelnökének támogatásával. 

A javaslatokat a Magyar Marketing Szövetség ügyfél tagozata finomhangolta és validálta. 

Az alábbiakban összefoglaljuk az M lista főbb változásait, amik minden, hazai és nemzetközi, kreatív és hatékonysági versenyen nevező ügynökséget és ügyfelet érintenek:

• A MAKSZ a listán szereplő versenyek számát racionalizálta és 16-ban maximalizálta.
• A listán szereplő magyar versenyek közül kikerült a Lollipop (de szerepel az Apex Event listáján), és rákerült a Best.net átalakításával létrejött Pixel Perfect Awards. Így a következő magyar versenyek érnek pontszámot a megújult M listában: Arany Penge Kreatív Fesztivál, Hipnózis, Pixel Perfect Awards és Effie Awards Hungary.
• Általában nagyobb lett a különbség a listában minden verseny esetében a shortlist és a bronz, illetve a többi díj és az arany vagy Grand Prix között, elismerve azt, hogy ezeknek a díjaknak az eléréséhez szintekkel erősebb kreatív teljesítményre van szükség.
• Általában nagyobb lett a különbség a helyi versenyek és a nemzetközi versenyek között: az utóbbiban elért helyezések a korábbihoz képest nagyobb súllyal szerepelnek a listában.
• A magyar versenyek súlyozása összefoglalva így változott: az Effie Awards Hungary súlyozása nőtt, a Pixel Perfect Awards pedig a Best.net pontszámait örökölte. A versenyek egymáshoz képesti értéke csak az Effie Awards Hungary esetében változott, ami közelebb került a Hipnózishoz. A leghitelesebb hazai kreatív szintmérő továbbra is a legtöbb pontot érő Arany Penge Kreatív Fesztivál.
• A külföldi versenyek súlyozásában történt főbb változások: a One Show értéke a D&AD-vel egyenlő lett, nőtt a Eurobest értéke is, míg a Crestáé és az Epicáé valamelyest csökkent, kifejezve ezeknek a versenyeknek a jelenlegi iparági mozgását. A legértékesebb kreatív elismerés a Cannes Lions maradt, sőt, a díjhoz jutás nehézségét kifejezendő, kicsit nagyobb súllyal szerepel a korábbinál.
• Az új lista szabályozza azt is, hogy mennyit lehet pontra váltani a koprodukciók, illetve a külföldi és magyar kreatívügynökségek együttműködéséből származó díjakból. A lista egyenlő arányban felosztja a nyert pontszámot az adott pályázaton kreditált kreatívügynökségek között, tehát egy adott díjnak nem lehet a 100 százalékát pontra váltani az M listában, csak annak egy arányszámát. Amennyiben egy érintett ügynökség vagy ügyfél jelzi, hogy más volt a feladatmegosztás aránya, az eset külön elbírálás alá esik, aminek része egy nyilatkozat és az alátámasztás is.
• A frissített M listában új szabályok vonatkoznak arra is, hogy melyik ügynökség és ügyfél kaphatja meg az Év ügynöksége/ ügyfele címet. Mivel az M Lista feladata a hazai szakma rangsorolása, mindkét esetben a feltétel a magyarországi tevékenység, az itthon is futott kampány. Ennek részletei is megtalálhatók a mellékelt prezentációban.
• A fiatal kreatívok számára létrehozott, “young” versenyeket (mint a Young Lions vagy a Young Glory) a munkacsoport indokoltnak látta megjelentetni az M Listában, mind a tehetségek, mind pedig az őket kinevelő ügynökségek elismerése céljából. Ennek formája egy új allista, amely ügynökségeket listáz: azokat, akiknek műhelyeiből a legjobb eredményeket elért fiatalok kikerültek.
  Így az M Lista továbbra is a kreatívügynökségeket rangsorolja, és ahogy eddig is, ebből a rangsorból származik a top kampányok, a top médiaügynökségek és a top ügyfelek listája. Ez pedig mostantól kiegészül egy legjobb “young” teljesítményt nyújtó ügynökségek allistájával.

A részleteket mindenki megismerheti az új szabályokat és az összehasonlító pontrendszert tartalmazó prezentációban, ha a lenti dokumentumra kattint.

Borítókép: A Kreatív és a MAKSZ közös versenye, a Pixel Perfect Awards díjátadója. Fotó: Gyurkovics Anna