Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A Vigyél Haza Alapítvány legújabb társadalmi célú kampánya 2025. április 16. és május 20. között fut, elsősorban az adó 1% felajánlások ösztönzése céljából. A figyelemfelhívó üzenetek országos szinten többféle csatornán is megjelentek: OOH (köztéri plakátok), digitális platformok, rádió és televízió felületek segítik az üzenet eljuttatását mindenkihez, akinek fontos a kiskutyák sorsa. Mindezek közül kiemelendő a foodora rendeléskövető felülete, amely kifejezetten a várakozási idő hasznos kitöltésére ösztönzi a rendelésre várókat. 

Kampánycél

A kampány célja, hogy minél több emberhez eljusson a lehetőség: személyi jövedelemadójuk 1%-ának felajánlásával támogathatják a Vigyél Haza Alapítvány munkáját. Az adományokból az alapítvány idős, beteg, sérült és elhagyott kutyák orvosi ellátását, rehabilitációját és mindennapos gondozását biztosítja, ezzel segítve, hogy ezek az árva állatok minél hamarabb új esélyt kapjanak egy boldogabb életre.

A kampány fő üzenete

Senki sem szeret tehetetlenül várakozni – főleg kutya éhesen. Ahogyan mi is feszülten figyeljük az ételfutár érkezését, úgy telnek el a napok és hónapok az árva kutyusok számára, akik egy szerető gazdira várnak. Az adó 1%-ával segíthetünk lerövidíteni ezt a fájdalmas várakozást: a pizza is hamarabb érkezik a hasznosan eltöltött idővel és a segítséggel a kutyák is hamarabb családba kerülhetnek. 

Kreatív koncepció

A kampány kreatív koncepciója egy mindennapi, ételrendelés közben átélt türelmetlen várakozáson keresztül mutatja be az árva kutyák helyzetét. A kampány alapgondolata az az ismerős érzés, amikor már kutya éhesen rendeltünk, az applikáció szerint „már úton van” az étel, mégsem történik semmi. Újra és újra frissítjük az appot, nézzük az órát, és minden eltelt perccel nő bennünk a frusztráció. Ezt a helyzetet emeli át a kampány az állatmentés világába: ugyanilyen tehetetlen és végtelennek tűnő a várakozás az elhagyott, menhelyre került kutyák számára is – csakhogy ők nem egy hamburgerre vagy pizzára várnak, hanem egy esélyre. Egy emberre, aki meglátja bennük a társat, hazaviszi őket, és szerető otthont biztosít számukra.

A párhuzam egyszerre érzékeny és elgondolkodtató: azt a kontrasztot emeli ki, hogy míg mi percek miatt bosszankodunk, addig a menhelyi kutyák hosszú hónapokat, éveket töltenek bizonytalanságban. Ez az empátiára építő üzenet finoman, mégis hatásosan mutat rá arra, hogyan segíthet egy aprónak tűnő döntés – az adó 1%-ának felajánlása – egy második esély megteremtésében. Ráadásul a direkt megoldásban kihasználjuk a holt időt és megtanítjuk az embereket az adó 1% azonnali felajánlásra, hiszen a 62 százalékuk tavaly is bent hagyta az államkasszában a felajánlható összeget. Mire a végére értek a folyamatnak, talán már csengetett is végre a futár. 

A kreatív anyagok szándékosan kerülik a megrázó, túl direkt ábrázolást, helyette egy hétköznapi, de erősen átélhető helyzeten keresztül nyitják meg az utat a közönség érzelmeihez. Ráadásul a médiafoglalás és a kreatív gyártás is nulla forintból készült, amiért minden közreműködőnek hálás a menhely összes lakója: a kampányban is megjelenő Bella, Bubu, Franci, Süti, Masni és a többiek. 

A reklámok

Alkotók listája

Megbízó: Vigyél Haza Alapítvány
Alapító: Óvári András

Reklámügynökség: 

Dentsu Creative Hungary
Business Lead - Brand Experience: Németh Szonja
Creative Director: Erdei Zsófia
Senior Brand Strategist: Nagy Szandra
Art Director: Győrik Ágnes
Junior Art Director: Czimbalmos Bendegúz
Senior Copywriter: Ács Gábor
Junior Copywriter: Bánszki Botond
Head of Graphic Design: Halpern Márk
Designer: Berecz Dávid
Designer: Verebély-Adamik Anna
Motion Designer: Tóth Gyula
Account Director: Kui Anita
Senior Account Manager: Krasznai Adél
Junior Account Manager: Tepfenhart Beatrix

Média ügynökség:

CARAT Hungary
Client Portfolio Lead: Bacsa Gábor
Client Partner: Péter Farkas
Senior Client Partner: Mangliár Kata
Senior Client Manager: Süttő Eszter
Head of OOH: Balázs Teleki
OOH Planner: Hováth Adrienne
Senior TV Planner: Bíró Flóra
Digital Media Specialist, Programmatic & Digital Direct Buy: Lázár Nikolett
Digital Media Trainee: Gyuk Levente

Produkciós cég: 

Non Lieu
Rendező: Csillag Marcell
Producer: Lelkes Botond
Zene: Kürti Csaba (Gelka)