Sorozatunkban Incze Kinga, a Whitereport cross-médiapiaci adatbázis és a Mediaspace.global alapítója osztja meg velünk benyomásait, amelyeket a Budapest és London közötti ingázás során tesz. A szövegben foglaltak az ő szakmai véleményét tükrözik. Ez a tizennegyedik rész, az előző beszámolót itt találod.

Októberi londoni utam ködös időben, de remek hangulatban telt. Látogatásom elsődleges célja az őszi Mediaspace Leadership Club kerekasztalunk volt. A meghívásos, prémium előfizetőink számára negyedévente szervezett londoni zártkörű rendezvényünk témája ezúttal az volt, hogyan alakulnak a reklám- és médiapiacot, illetve az online platformokat érintő szabályozási irányok Nagy-Britanniában, maradnak-e az EU-s megközelítésnél, vagy saját utat választanak. 

Míg a globális online találkozóink lényege a nemzetközi diskurzus, addig személyes, szűkkörű rendezvényeinken az adott piac oldaláról közelítjük a globális média-, és reklámpiac és a kapcsolódó szabályozási és technológiai témákat.

A témához Philip Marsden versenyjogászt-közgazdászt, korábban a brit versenyhivatal egyik vezető szakembereként hívtuk vitaindítónak, aki jelenleg a Bank of England board tagja. Philip nem csak egy nemzetközi rocksztár a területén, de a brit Competition and Markets Authority világszerte úttörő szerepet betöltő, a 2019-ben megjelent Unlocking Digital Competition öt szerzőinek egyike is. A jelentést követő konzultációban egyébként mi is részt vettünk Whitereportként 2018-19-ben. A 2020-ban megjelent végleges jelentés itt olvasható.

A beszélgetésben többek közt a globális kiadókat, például a Bloomberget és New York Timest is tagjaként tudó World Media Group ügyvezetője, Belinda Barker képviselte. Többek közt jelen volt a versenyjogász Stephen Dnes (EU, UK, US)  és a City AM elemzője, Ian Whittaker is. Az esemény rövid videóösszegzése itt nézhető meg. 

Az információdús és vitákkal tarkított beszélgetés legérdekesebb része számomra az volt, hogy bár a brit politikai és gazdasági bizonytalanságok ellenére (az esemény pont a Truss-villámkormányzásra esett) a britek szakpolitikai szempontból igenis haladnak, és ezekben a hónapokban fontos kérdések dőlhetnek el a platformszabályozás irányait illetően.  

A Digital Markets Unit (DMU) néven idén májusban a digitális piacok felügyeletére jött létre és a (nem csak a reklám- és médiapiacot érintő) új szervezet egy úgynevezett „pro-competition” megközelítést követ: deklarálták, hogy az elmúlt évtizedekben kapuőr szerepbe (vagy ahogy a britek definiálják a globális platformokat: stratégiai piaci státuszba) került cégek versenyelőnybe kerültek, emiatt a fogyasztók, vállalkozások hátrányba kerültek egyes területeken, és az innovációt sem támogatja eléggé a jelenlegi piaci helyzet. 

A média- és reklámpiac számára fontos, hogy a DMU hangsúlyozza, hogy a csökkent versenyt nem csak a fogyasztók fizetik meg. Áldozata a jelenségnek a fake news révén a társadalom, és a médiaszolgáltató-közeg is az árbevétel-csökkenéssel. Pedig utóbbi kulcsszerepet játszik a demokrácia szempontjából (további részletek itt). 

Szintén tavasszal indult a Digital Regulation Cooperation Forum (DRCF), amely a Competition and Markets Authority, az Ofcom, az Information Commissioner’s Office és a Financial Conduct Authority közös projektje, munkatervük itt olvasható: Digital Regulation Cooperation Forum: Plan of work for 2022 to 2023 - GOV.UK (www.gov.uk).

Október elején még csak várható volt, azóta már publikus tény, hogy a Digital Markets Unitot a brit parlament törvényi alapokra emeli a jelenlegi köztes státuszából a mostani parlamenti ciklusban (részletek itt). 

A kerekasztal-beszélgetés során is szóba került, hogy még nem tudni, hogy a Google és a brit versenyhivatal mire jut a 3. feles cookie-k kivezetésének témájában. Az is kérdés volt, hogy lehetséges-e olyan forgatókönyv, hogy az EU-s platformszabályozásoktól (Digital Services Act és Digital Markets Act) eléggé elhajlik majd a brit szabályozás – ti. egyesek szerint akár teljesen más irányt is vehet, például a globális óriásplatformok interoperatibilitásának, átjárhatóságának radikális fokozásával. 

Egyébként óriási tempóban haladnak a bonyolult, sokszervezetes együttműködés ellenére. Az Ofcom múlt héten adott ki egy közleményt, amely a DRCF keretein belül csak 2 hatóság, a média- és adathatóság online biztonságra és adatvédelemre vonatkozó közös anyaga. (Előtte pedig egy Media plurality and online news című tanulmányt arról, hogy a kapuőrző szerepben levő óriásplatformok, mindenekelőtt a Facebook és a Youtube hogyan befolyásolják a hírfogyasztást, de ez nem került ott szóba). Szóval real time zajlik a piac és szabályozás átalakulása, és a Leadership Club-beszélgetés ennek volt egy aktuális szelete.

A kerekasztalunk után intenzív tárgyalós napok következtek. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy fel-alá metrózom vagy gyalogolok Londonban (az új, még a királynő halála előtt átadott Elizabeth Line tényleg szupergyors!). Öröké hálás vagyok és leszek a Google Mapsnek, mivel szó szerint el vagyok veszve, ha nincs internet és vele együtt térkép. (Sajnos vannak fehér foltok a londoni lefedettségben még a belvárosban is, pl. a Covent Garder környékén, és az nekem pont elég, hogy rossz irányba induljak). 

Úgy tapasztaltam, elég változó a brit média- és reklámiparban dolgozóknál, hogy ki mikor megy be az irodába, vagy dolgozik otthonról, vagy épp a kettő közt egy kávézóban akar találkozni – mindenre volt példa az ott-tartózkodásom alatt is. És bár digitális nomádként élek régóta, vagyis ez a hektikusság természetes, az irodai tárgyalók csöndje és rendezettsége kezd felértékelődni számomra…

A találkozóim többsége remekül sikerült, együttműködésekkel, új ügyfelekkel gazdagodva indultam haza. Ezekből kettőt mutatnak a lenti képek: az üzleti, köztük rengeteg marketing-médiatémájú LID Business Media kiadóval, illetve a Media Law International vezetőjével is együttműködést kezdtünk a Mediaspace.global platformunkkal.

Bár a Brexit és a hosszúra nyúlt Covid-járvány miatt lezárások megviselték a briteket az elmúlt években, valahogy mindig azt érezni, hogy a jövő itt történik... Bár ott voltam, a „fizetésmentes” vásárlást nem sikerült kipróbálnom a Canary Wharfbeli Amazon Fresh-boltban, és a klasszikus piros buszok helyett időnként feltűnő zöld emeletes buszt is csak kívülről csodálhattam meg (bár nyáron Walesben már ültem hasonlón és óriási élmény volt). Mindenesetre felírtam magamban ezeket a legközelebb kipróbálandók listájára. 

Hazaindulásom napján még volt egy találkozóm, ahol személyesen is összefutottam egy befolyásos londoni szakemberrel, aki Mediaspace.global tag jó ideje, de még nem találkoztunk a való világban – olyan volt, mintha egy régi ismerős lett volna. Hiába, a hibrid világban összemosódik a virtuális és személyes találkozás élménye. 

Ennek szellemében szeretném meghívni a Kreatív olvasóit a karácsonyi globális networking partijára online – hiszen már nem feltétlenül kell Londonba, New Yorkba vagy Kuala Lumpurba utazni, hogy új kapcsolatokat építsünk – a Mediaspace.global havi ingyenes networking eventjein is el lehet indítani új beszélgetéseket. Nagyon érdekesnek ígérkezik, mert meghívott beszélgetőpartnereink mind szakmai könyvek szerzői: a Great Networking idén megjelent könyv a LID Publishing kiadása, a másik két szerzőt pedig – honnan máshonnan – a Mediaspace-ről ismerjük. 

Itt lehet regisztrálni: Mediaspace Global Networking | All members | Online. A részvétel a regisztrált tagoknak ingyenes. Ha online nem, akkor remélem, Budapesten vagy Londonban hamarosan találkozunk. Ha mégsem, akkor egészségben, kapcsolatokban és utazásokban gazdag 2023-at!