A hirdetőket tömörítő amerikai ANA szerint káros gyakorlat a hirdetők részéről a fizetési határidő kitolása, mert rosszabb minőségű munkákhoz, kisebb merítési bázishoz és a kisebb ügynökségek ellehetetlenedéséhez vezet - írja az Advertising Age.

Sir Martin Sorrel szerint veszélyes folyamatot teremt, ha az ügynökségek elfogadják a nagy hirdetők meghosszabbított fizetési határidejét. A Procter például 75, a Mondelez 120 napban szabta meg a határidőt.

A világ legnagyobb hirdetője, a Procter & Gamble úgy kívánja átalakítani az ügynökségi szerződéseit, hogy a fizetési határidőt 75 napra tolja ki az eddigi 45 nap helyett.