Batiz András a válságkommunikációról
Az aranyszabályt, amely szerint „készülj a legrosszabbra, de reméld a legjobbat”, a hazai cégek kicsit másképpen értelmezik. Nagyon remélik a legjobbat, de eszük ágában sincs készülni a rosszra. Batiz András, a W. Wolf and Partners kommunikációs ügynökség ügyvezető partnerének írása a Kreatívban.
Kevés a fóka, de mennyi az eszkimó?
Bár meglehetősen költséghatékony, mégsem túl sokak által használt megoldás az online marketingben az affiliate programok szervezése. A cikk célja, hogy rávilágítson az affiliate marketing online értékesítésben rejlő lehetőségeire, illetve feltérképezze a hazai viszonyokat.
Tesztelj korán, tesztelj gyakran!
Egyre többen értenek egyet azzal, hogy a weboldalak tesztelésére fordított összegek sokszorosan megtérülnek. A főbb tervezési és kivitelezési szakaszokon, valamint a már működő site-okon elkerülhetetlenné váltak a használhatósági vizsgálatok. A Web and Use online kutatócsoport alapítói, Fehér Katalin és Herendy Csilla az (ön)kormányzati, közigazgatási online kommunikáció legfontosabb használhatósági kérdéseit mutatják be.
Csíkok a videón
Bár egyelőre a sztenderd műszaki megoldások és mérések hiányában sem az értékesítés, sem a vásárlás nem könnyű, az online videóiparban hatalmas lehetőség van. Major Gábor, az AV Kreatív értékesítési vezetőjének írása.
Evolúció, nem revolúció
A Professional Publishing Kiadó decemberben először jelentette meg a Nagy Médiakönyv 2007 című kiadványt. A hazai médiumokat tematikusan bemutató könyvben található a Jövő a jelenben című kutatássorozat összefoglaló tanulmánya, amelyből kiderül, hogy mind a fogyasztók, mind a hirdetők nyitottak a digitális kommunikációra.
Érdek vagy érték?
Ligeti György, a Kurt Lewin Alapítvány vezetője szerint a hazai vállalatok többségének még nincs kialakult és átgondolt társadalmi felelősségvállalási programja, de vannak már olyan biztató jelek, amelyek arra utalnak, hogy ez változik. Egy kutatásuk eredményei szerint a fogyasztók elvárnák ezt a cégektől.
Képes beszéd
Úgy tűnik, elkapta a web 2.0 őrülete a nemzetközi politikai élet szereplőit: a szöveges webnaplók elterjedése után számos vezető politikus videobloggal is igyekszik megszólítani a szavazóit. Az eszközt azonban korántsem mindenki használja megfelelően – derül ki Vasali Zoltán és Wagner Péter elemzéséből.
Szűkülő szakadék
Lassan, de biztosan bővül a hazai internetpenetráció, ami átalakítja az internethasználók korábban demográfiai szempontból viszonylag homogén csoportját. A további növekedés kilátásai azonban korántsem egyértelműek. Papp Csaba, a Szonda Ipsos kutatásvezetőjének elemzése.
Szavakra célozva
Hogyan érdemes keresőmarketing-kampányt csinálni? Keresztúri Gergely, a Kirowski keresőmarketing-üzletágának vezetője írásában igyekszik eloszlatni a legalapvetőbb félreértéseket, és megválaszolni a leggyakoribb kérdéseket.
Egyszerre mérik
A fogyasztók valós médiahasználati szokásainak alaposabb megismerésére és professzionálisabb, többcsatornás médiatervezésre ad lehetőséget az Egyesült Királyságban tesztelt kutatási módszer. Máth András, a Ringier kutatási vezetője írásában bemutatja, mire használhatnák a módszert a különböző médiatulajdonosok, akár a magyar piacon is.
Forradalom a Times Square-n
Hagyományos megoldásokkal nem érdemes Magyarországot a tengerentúlon népszerűsíteni, sokkal hatékonyabb a helyi kultúrába illeszkedő akciókat kidolgozni – véli Orsós László Jakab, a New York-i Magyar Kulturális Intézet vezetője. Az intézet tavaly ősszel az 1956-os forradalmat hirdető óriásplakátokat helyezett ki a reklámvilág egyik jelképes központjának számító Times Square-en.
A Szép, a Jó és az Igaz
Vajon tényleg életre szóló kapcsolatot kell kötnünk egy márkával? Biztos jó a márkatulajdonosnak, ha a racionális megfontolások helyett az érzelmiek irányítják a brand megítélését? Cosovan Attila, egy hazai dizájnügynökség vezető kreatívigazgatója elolvasta és végiggondolta Kevin Roberts, a Saatchi & Saatchi reklámügynökségi hálózat nemzetközi vezetőjének híres, magyarul is megjelent, Lovemarks – Jövő a márkák után című könyvét, és sok mindenben nem ért egyet vele.
Eladó az egész világ
A digitális technológiák fejlődésének köszönhetően a közeljövőben a hirdetők a mainál lényegesen hatékonyabb módon használhatják majd ki a termékelhelyezésben rejlő lehetőségeket. Ez új kihívások elé állítja nemcsak a hirdetőket, hanem a médiatulajdonosokat és a tartalomgyártókat is – állítja cikkében Kangiszer Gyula, a Deloitte Consulting tanácsadócég Los Angeles-i irodájának munkatársa.
A magyar beteg
A burkolt reklám tilalma és a médiaközömbösség a fő oka annak, hogy a magyar cégek közül kevesen végeznek valódi CSR-tevékenységet. Legalábbis számos magyar cég vezetője szerint – derült ki egy nemrégiben végzett kutatásból. Palatinus Woth Márton írása.
