Egy amerikai kutatás szerint az embereknek nem sok fogalmuk van arról, hogy az olimpiának mely vállalatok a szponzorai, sokan pedig olyan cégeket említettek meg, amelyek éppen a tényleges támogatók konkurensei. 

Az olimpiai főszponzorok márkaneveinek „elmebetegségig” túlbuzgó védelme ellen emelt szót vasárnap ismertetett nyilatkozatában Boris Johnson londoni polgármester, aki e véleményével nyílt ellentmondásba keveredett a pénteken kezdődő olimpia szervezőbizottságának (LOCOG) elnökével.