A termék célcsoportjának leírása és megvalósítási koncepció:

1. Célcsoport

Elsődleges:

– Elsősorban a szingapúri 35–40 év fölötti, A, B státuszú, magas jövedelműek.

Esetükben – főleg, ha még idősebbek és még szilárdabb egszisztenciával rendelkeznek – megfigyelhető az a trend, hogy megengedik/megengedhetik maguknak, hogy ínyenc élelmiszereket vegyenek, vagy rendeljenek az étteremben.

– Keresik, kipróbálják az újdonságokat, nyitottak más kultúrákra.

– Ők egyben potenciális vendégei, ügyfelei azoknak a prémium szolgáltatást kínáló éttermeknek, szállodáknak, légitársaságoknak, melyek a kiskereskedelem mellett a másik fő értékesítési csatornát jelentik.

2. Megvalósítási koncepció

A márka két fő értékesítési úton jut el a fogyasztókig:

– Kiskereskedelem: Élelmiszerboltokban vásárolják meg a fogyasztók

– Gasztró: Éttermek, szállodák, egyéb szolgáltatók pl. légitársaságok értékesítik a szolgáltatásuk részeként.

A márka célpiaci bevezetésének lépései:

2.1. Online: saját honlap, Facebook oldal létrehozása, videó tartalom saját Youtube csatornára

2.2. Nyomtatott marketinganyagok

2.3. Először a helyi disztribútoroknak, nagykereskedőknek kell bemutatni a márkát és a termékportfóliót

Eszközök: régiós szinten jelentős, nemzetközi élelmiszeripari

szakkiállításokon való kitelepülés (pl. Food and Hotel Asia 2016).

2.4. PR: Megjelenés Magyarországon és a célpiac(ok) médiájában. Először szakmai (üzleti, gasztronómiai) médiában, majd a mainstreamben

2.5. Disztribútori megállapodás után fogyasztói kommunikáció

A képgalériát az alábbi képre kattintva tudja megnyitni: