A Reklámtörténet szakmai blog és kiadó hónapokkal ezelőtt arra vállalkozott, hogy összegyűjtse az elmúlt 50 év legjobb és legemlékezetesebb hazai reklámjait. Ehhez első körben a közönség véleményét kérte: az „50 év/50 magyar reklám” elnevezésű online kérdőívnek 1147-en rugaszkodtak neki és szavaztak, 159 különböző hazai reklámot említve.
A közönség által legtöbbet beidézett 50 reklámot második körben egy 50 fős – a hazai reklám, marketing- és médiavilág, a szaksajtó és a kreatívipar szakembereiből álló – zsűri rangsorolta. A pályaművek öt szempont alapján – ötlet, kirívóság, kraft, örökzöld-faktor, humor-faktor – kerültek értékelésre. A rövidlistára 14 alkotás jutott; két harmadik helyezésen többen is osztozkodtak; ám volt olyan reklám, amely összesen négy alkalommal végzett az élen.
A szakmai zsűri meglehetősen egyhangú döntése alapján a következő eredmények születtek:
Az ÖTLET kategória nyertesei
1. Chokito – Ronda és finom
2. Sziget fesztivál – Prodidzsáj
3. Matáv – Tudakozó+
A KIRÍVÓSÁG kategória nyertesei
1. Sziget fesztivál – Prodidzsáj
2. Chokito – Ronda és finom
3. Budapest Bank – Köszönjük, Emese!
Matáv – Tudakozó+
Pepsi – Kata vagyok
Unicum – Sport utca
A KRAFT kategória nyertesei
1. Unikum – Sport utca
2. Vodafone – Kérész
3. Matáv – Tudakozó+ / Sziget fesztivál – Prodidzsáj
A HUMOR kategória nyertesei
1. Sziget fesztivál – Prodidzsáj
2. Chokito – Ronda és finom
3. Budapest Bank – Köszönjük, Emese!
Az ÖRÖKZÖLD kategória nyertesei
1. Sziget fesztivál – Prodidzsáj
2. Chokito – Ronda és finom
3. Borsodi szlogen – Az élet habos oldala
Az ötlet, kirívóság és kraft kategóriák aggregált pontjai alapján a GRAND PRIX nyertese
Sziget fesztivál – Prodidzsáj
A 50/50/Lista közönségszavazata alapján a KÖZÖNSÉGDÍJ kategória nyertesei
1. Mezőgazdasági Ügyvitelszervezési és Számítástechnikai Közös Vállalat – Müszi
2. Skála Budapest Szövetkezeti Nagyáruház – Skála kópé
3. Állatforgalmi és Húsipari Tröszt – Hurka Gyurka
„Egyszerű játéknak indult, aminek aztán egy szórakoztató, tanulságos, nosztalgikus játék lett a vége. Az 50/50/Lista persze nemcsak a reklámos időutazásról szól. Talán arra is alkalmas, hogy némi támpontot adjon mindannyiunknak; hogy megnézzük, honnan-hová jutottunk, iparágilag. Ezúton is szeretném megköszönni minden zsűritagnak, hogy részt vett benne, hogy időt, energiát áldozott az értékelésre. Természetesen a 100/100/Lista elkészítésénél is számítok rájuk”
– összegezte Kovács Levente, az 50//50//Lista ötletgazdája, aki egyben a Reklámtörténet alapítója és a White Rabbit vezető kreatívigazgatója.
Az 50//50//Lista eredményeit itt lehet megnézni.
