A kampány több célt szolgál: a Számlázz.hu márka ismertségének növelésére tervezett sorozat végső soron az értékesítést támogatja. Tartalommarketing stratégiánk részeként a klasszikus „user insight” videókat AdWords kampánnyal egészítettük ki.

Az újonnan bevont csatornára olyan tartalmat dolgoztunk ki, amely a mikro-, kis- és középvállalkozói célcsoport egy valódi igényét szolgálja ki: a mára első számú tájékozódási forrás (YouTube) vállalkozói ismereteket egyelőre alig nyújt, főleg nem szórakoztató és egyben informatív módon.

Evangelista felhasználók szerepeltetésével a márka image-ét erősítettük („Többnyire elhangzott az is, hogy 'szeretem', ami igazi 'love brand'-et sugall.” , a videók végén elhelyezett CTA-gombok pedig a regisztrációig segítették el a nézőket.

 Az esettanulmányért kattintson ide!

A projekt két célcsoportot vett figyelembe:

-  „digitális fejlett” mikro-, kis- és középvállalkozók, akik vállalkozásukban is naponta használnak Gmail-jellegű webes eszközöket, leendő Számlázz.hu-userek.

- Számlázz.hu-felhasználók: célunk itt a márka iránti még erősebb elköteleződés erősítése volt.

Az egyes epizódok egy-egy tipikus user perszonát mutatnak be: a saját területén kiemelkedően profi családi kisvállalkozás, startup vállalkozó, 15-20 fős kommunikációs ügynökség, stb.

Az első négy film után (2015. tavasz-nyár) a nagy sikerre való tekintettel egy második „évadot” (2015. ősz) is készítettünk, (valamint egy toborzó célú videót a Számlázz.hu informatikai csapatának bővítésére), a következő szereplőkkel:

1. évad:

2. évad:

* E-kereskedők kerekasztal-beszélgetés - szereplők: Bognár Ákos (Játéknet), Csányi Zoltán (HDI Shop), Szegedi Rita (Ruhafalva) és Stygár László (Számlázz.hu)

Mivel a fő üzeneteink az „egyszerűen és gyorsan” szlogen mentén sorakoznak, a videókban messzire elkerültük magának a számlázóprogramnak a bemutatását, ehelyett választottuk a felhasználókat: rajtuk, a profizmusukon, a lendületükön, elkötelezettségükön keresztül érzékeltettük a Számlázz.hu szolgáltatás minőségét, értékeit.

A kreatív anyagot* a videókészítő szakemberrel (Őzse Attila: operatőr, vágó) közösen terveztük, az egyes epizódok végleges tervéhez maguk a szereplők is sokat hozzátettek. Koncepciónk (mely szerint a felhasználók nagyrészt saját magukról beszélnek, a Számlázz.hu a filmidő max. 20%-ában van jelen) a felkért user-ek számára is vonzónak bizonyult, szívesen vettek részt a megvalósításban: helyszín- és témaötleteik, és valódi, őszinte történeteik, „evangelizmusuk” nélkül mindez nem jöhetett volna létre.

További felhasznált eszközök: PPC (Adwords és FB-hirdetések)

Ügynökségi partnerünk, a Star Network, a YouTube-on a következő célzásokat:
- érdeklődési körök alapján,
- kulcsszó-alapú
- remarketing,
és hirdetési formátumokat:
- videóba ágyazott TrueView – Preroll
- megjelenítési videó hirdetés
alkalmazta.

*Hirdetésként a filmek rövid, félperces verzióját használtuk, a jelenlegi publikus videók a hosszú (3-4 perc) verziók, melyekben a teljes interjúk elhangzanak!

„A piaci átlag ötszöröse

Kiemelkedő eredményeket sikerült elérni, hiszen az automatikusan elinduló videó hirdetések esetében átlagosan 40-50% közötti közönségmegtartást regisztrált az AdWords rendszere (a piaci átlag 10-15% között mozog rendszerint), amely azt jelenteti, hogy minden második felhasználó végignézte a kampány során a Számlázz.hu hirdetéseit. (Az első 4 film közül) legjobban az fps webügynökség hirdetése teljesített, amely 57,34%-os megtekintési arányt ért el.”

A sorozat második négy filmjéből a Be social videó teljesen valószínűtlen, 61,3%-os megtekintési arányt ért el. Ezeket a piaci átlagot ötszörösen meghaladó eredményeket a tartalom és a célzás ideális összhangjának tulajdonítjuk.

A preroll kampányok eredményei (forrás: Google Adwords):