Az összeállítás először a februári Kreatív Magazinban jelent meg!

Listákat készíteni egyszerre hálás és hálatlan feladat. Hálás, hiszen mindenki szereti böngészni őket: könnyen befogadható, megmondós tartalom, ami ráadásul biztosan nem fog egyezni mindenki véleményével. Másrészt pedig pont emiatt hálátlan is: tökéletes lista nincs, mindig lesznek olyanok, akiknek a legnagyobb körültekintéssel és legátgondoltabb módszertannal összerakott listára is az lesz az első mondata, hogy na, AZ hogy került rá, EZ pedig hogyhogy nincs rajta, nem is lista ez, csak bevásárlócetli.

Tisztában vagyunk tehát azzal, hogy vékony jégre merészkedtünk, amikor azt a döntést hoztuk, hogy a megkíséreljük összeszedni annak a húsz embernek a nevét, akik a legmeghatározóbbak voltak a magyarországi kommunikációs szakma elmúlt húsz évében. Ráadásul mindezt úgy, hogy a 20 névből lehetőség szerint kirajzolódjon valami az elmúlt húsz év történetéről is.

Rögtön az elején látszott, hogy szinte lehetetlen a feladat, tipikusan az alma és a körte összehasonlításának esete ez, csak éppen sokfajta alma és sokfajta körte közül kellett válogatnunk. Hosszas vita után három fő szempontot határoztunk meg:

1) Más lenne-e az adott szegmens, ha a választott személy nem született volna meg?
2) Saját területén kiemelkedett-e kortársai közül, a szakma elismeri-e?
3) Kiemelkedő formális (pénz) és/vagy informális hatalom koncentrálódott-e a kezében?

Emellett szem előtt szerettük volna tartani azt is, hogy a széles értelembe vett kommunikációs ipar lehető legtöbb szegmense (médiacégek, megbízói oldal, mindenféle ügynökségek, háttéremberek) képviseltetve legyen a listán, ám csak azért, hogy legyen mondjuk egy pr-ügynökségi ember (nem lett), ne kerüljön fel senki, ha az egyéb szempontoknak nem felel meg.

És akkor rögtön el is érkeztünk ahhoz a részhez, amiről alighanem a legtöbb vita lesz majd: kik maradtak le és miért? Ha átnézzük a listát, azonnal feltűnik például, hogy a kreatívok közül nincs rajta olyan, aki az elmúlt tíz (de inkább tizenöt) évben kezdte volna a pályáját. Ez a puszta tény alighanem önmagában is elgondolkoztató. Fájóan kevés az ügyféloldali szereplő is, és sajnos a shortlisten sem voltak sokkal többen, az egyetlen igazán esélyes lemaradó alighanem Horváth-Magyary Nóra, a K&H bank kommunikációs ügyvezető igazgatója volt, aki válságkommunikáció és márkaépítés terén megkérdőjelezhetetlenül sokat tett le az asztalra, és jó esély van rá, hogy egy másik zsűri megérdemelten tette volna végül a húsz közé.

Szintén feltűnő, hogy ugyan erősen felülreprezentált a médiás terület, ugyanakkor vannak szektorok, amelyek teljesen kimaradtak, ilyen például a rádió vagy a közterület. Hosszasan vitáztunk például a médiaterületek közt ingázó Fischer András vagy a közterületi piacot sokáig erősen befolyása alatt tartó Hídvéghy Melinda szerepeltetésén, és egy kicsivel hosszabb listán alighanem ott is lett volna a helyük. És ha már a média, ami nyilván a hatalombefolyásoló szerepének köszönheti erőteljes jelenlétét: szintén hosszú vita után végül tudatosan hagytuk ki az olyan meghatározó, de a mai napig, khm, nem teljesen tisztázott hátterű médiavállalkozókat, mint a néhai Fenyő János vagy Princz Gábor, csakúgy, mint az elmúlt években megerősödött, de egyértelműen politikai befolyást építő jobboldali erős embereket (Simicska Lajos, Nyerges Zsolt). Ahogy az egyik volt Kreatív-főszerkesztő nagyon pontosan megfogalmazta a dilemmát: „Ne csináljunk úgy, mintha Fenyő nem stróman lett volna, annak ellenére, hogy valószínűleg már sosem fogjuk megtudni, hogy kinek a strómanja.”

Elöljáróban íme azoknak a listája, akiket szidni lehet, ha nem tetszik a következő 26 oldal, ami az ő szavazataik és vitájuk alapján állt össze. Részben a Kreatív jelenlegi munkatársai: Bátorfy Attila, Csuday Gábor, Fülöp István, Hatala Noémi, Molnár Kinga, Román Balázs, Szalai Balázs, Szerényi Szabolcs és Szigeti Péter, részben pedig a lap korábbi főszerkesztői: Gosztonyi Csaba, Iglódi Csaba, Katona Éva, Kepes András, Németh Ildikó és Papp Zsuzsanna. Ha bárki úgy gondolja, hogy lehagytunk valaki megkerülhetelenül fontosat, netán feltettünk valakit, akinek nincs itt a helye, ne fogja vissza magát és írjon gyorsan egy emailt a szigetip@kreativ.hu címre, örömmel térünk vissza a témára a későbbiekben.

Elvégre is erre valók a listák, nem?

20 ÉV 20 EMBER - A LISTÁT ITT TEKINTHETI MEG!