A projekt pontos célja vagy céljai:

A Telekom üzleti divíziója mikro-, kis- és közepes vállalkozásoknak kínál ICT (kommunikációs és IT) szolgáltatásokat. A célcsoportja 2/3-a jelenleg is ügyfele, jellemzően telekommunikációs szolgátatásokon keresztül, így a növekedés lehetősége elsősorban az IT-szolgáltatások értékesítséből számazik.
A kkv-k többségének nincs webolda. A Webkönnyen termékünkkel a vállalkozások egyszerűen hozhatják létre és üzemeltethetik üzleti honlapjukat.

A projekt menete:

A KKV-k többségének két meghatározó ok miatt nincs weboldala. Egyrészt sokuknál jellemző a digitális világgal kapcsolatos félelem, ellenérzés, illetve az elkészítést drágának és bonyolultnak tartják, ezért azt gondolják, hogy az nagyobb vállalkozásoknak való.

Ezeket a percepciókat nem elsősorban kommunikációval akartuk felülírni, hanem valódi inspirációt és bizonyítékot akartunk adni.

Ezért egy honlapversenyt szerveztünk. A versenyen KKV-k nevezhettek saját honlappal – valódi példákkal demonstrálva és inspirálva, hogy egy jó weboldal nem csupán a „nagyok” kiváltsága. A versenyen külön kategóriába kerültek azok az oldalak, amelyet a Webkönnyen termékünkkel készítettek, bizonyítandó az alkalmazás egyszerű használhatóságát és képességeit. A kiírással továbbá szerettük volna felhívni a kisvállalkozók figyelmét a digitális jelenlét fontosságára, amelynek előmozdításában a Telekom is úttörő szerepet vállal a Webkönnyen termékkel.

A Facebook csatornán lebonyolított verseny megtámogatására és az edukáció elősegítésére masszív PR kampányt valósítottunk meg, amelyet egy nagyszabású díjátadó ünnepséggel is kiegészítettünk. Fontos volt számunkra, hogy hiteles szakértőkből álló zsűrit – kreatív, e-sales és ICT szakemberek - kérjünk fel a beérkezett pályaművek értékelésére, valamint az, hogy valóban a közönség véleményét tükrözze az eredmény, így nyilvános szavazást is lehetővé tettünk a Facebook pályázati oldalán.

A díjátadó videóért kattintson ide:

A versennyel párhuzamosan futottak országos TV csatornákon (RTL Klub, TV2, StoryTV), azok a smart spotok, amelyekben valós vállalkozók hívják fel a nézők figyelmét az online térben való jelenlét fontosságára.

A kommunikációs aktivitás elért eredményei:

A kisvállalkozások attitüdjét akartuk megváltoztatni a webes jelenléttel kapcsolatban és az ezzel kapcsolatos téves percepcióikat felülírni a honlapversennyel (drága és bonyolult, azaz nem nekem való).
Korábbi tapasztalatink aapján a KKV-k nehezen aktivizálhatók, illetve tovább nehezítette a dolgunkat a digitális világgal szembeni általnos ellenérzésük és szkepszisük.
50 honlapnevezést tűztünk ki célul, és a versenyre végül 122 KKV nevezte web-oldalát.