A projekt pontos célja vagy céljai:

Az uralkodó munkaerő-piaci problémák megnehezítik a toborzást, így a tehetségek bevonzására új eszközök szükségesek, mint például az erős munkáltatói márka építése. A Randstad Hungary, hazánk egyik vezető hr-tanácsadója ezt felismerve célként tűzte ki, hogy 1. számú employer branding szakértővé váljon. Ennek egyik állomása a Randstad Award kutatás és díjátadó.

Pr ügynökségként feladatunk volt a Randstad Award hazai (el)ismertségének felépítése, ezzel a Randstad szakértői szerepének erősítése, és a jelentős vállalatok top és hr-vezetőivel való kapcsolatépítés támogatása.

A célkitűzések összefonódnak: hiteles imázzsal a vállalatvezetők potenciális partnerként tekintenek a Randstadra. 

A projekt menete:

A kihívást az imázsépítés és a topvezetők elérése jelentette. A meghívón túl többlépcsős sajtókommunikációt folytattunk, mely plusz megerősítést adott az esemény/díj hitelességére.

A díjátadó direkt kommunikációja helyett a kutatás hazai adataira helyeztük a hangsúlyt a Randstad szakértői szerepének erősítéséért. Így egyszerre növeltük a cég, a díj, az esemény (el)ismertségét, és megteremtettük a kapcsolatépítés lehetőségét.

Az erős pr aktivitás növeli a díjátadó vonzerejét (a részvételt), ezért előzetes kommunikációt is folytattunk, így a teljes kampányidőszakban 3 sajtóközleményt adtunk ki. A többlépcsős kommunikációval folyamatos jelenlétet biztosítottunk szakmai és egyéb médiumokban, ill. lehetőségünk volt az ügyfél összes kiemelt üzenetének átadására.

Sajtóközleményeink:

1. 2016.02.24. A szolgáltató központok tarthatják határon belül a munkavállalókat (díjátadó beharangozása, érdeklődés felkeltése): 2015 legfontosabb megállapításai, várható trendek; munkaidő-beosztással, rugalmas foglalkoztatási formákkal kapcsolatos eredmények. 

1. 2016.04.06. Ezek a vállalatok idén a legvonzóbbak a munkavállalók számára (employer branding szakértői szerep erősítése, személyes riportok előkészítése): 2016 rangsora és egyéb eredmények. 

1. 2016.04.27. Nem bánjuk a túlórát, ha ez több fizetéssel jár (általános szakértői szerep erősítése):túlórázási hajlandóságot vizsgáló adatok.

 További B2B eszközök:

• LinkedIn kommunikáció
• Személyes találkozók: cégre szabott riport bemutatása top vállalatoknál

A kampány prezentációjáért kattinson ide:

Az esemény videójáért kattintson ide:

A kommunikációs aktivitás elért eredményei:

300+ top vezető és hr-szakértő jelent meg az eseményen, pl. az AUDI, a Mercedes, a TESCO és a LEGO részéről.

267 médiamegjelenés:

• OTS: 18 294 581
• AVE: 38  305 000

 Legfontosabb online megjelenések: HVG, HRportal, Munkajog, Piac&Profit, VG.hu, Napi.hu, Adófórum, TőzsdeFórum, Menedzserfórum, Privátbankár, Origo, ado.hu, 24.hu, Index

 Legfontosabb print megjelenések: Világgazdaság, Kisalföld, BBJ, Trade Magazin

 A kutatás eredményeit a kampányidőszakon kívül is rendszeresen idézi a média, ill. gyakoriak a megkeresések, melyekben a Randstadot szakértőként kérdezik a munkaerőpiac aktualitásairól, tovább növelve ezzel a cég hírnevét.

Közvetett: az employer branding terjedése a vállatok körében.