A projekt pontos célja vagy céljai:

A Ford Magyarország gépjármű-palettájának tagja a Ford Transit család, ami a legnépszerűbb 3,5 tonnánál kisebb kishaszon-gépjármű hazánkban. (forrás: Datahouse Kft. - KEKKH) A 2014--es, 6. generációs Ford Transitok a hazai KKV-k és multinacionális vállalatok kedvelt flottaautója. A 2014–es bevezetés után 2015-ben az új modellek sokoldalúságát bemutató kampány készítése volt a cél.

A Transit Centrum egy külön részleg a Ford-márkakereskedéseken belül, ahol szakképzett munkatársak segítik a vásárlót az igényeinek leginkább megfelelő modell kiválasztásában és személyre szabott finanszírozási megoldásokban is. A kampány ezekre a speciális egységekre hívta fel a figyelmet a nyílt hét keretében.

A projekt menete:

A rádióspot első felében a figyelemfelkeltő, az autók sokoldalúságát kiemelő részhez a Hősök együttessel való közreműködést találtuk ki. Úgy döntöttünk támpontokat adunk az együttesnek, de ezt leszámítva szabad kezet kapott a reklámszöveg első felének megalkotásában. A legfontosabb szempont az volt, hogy értelmes, színvonalas, tömör, tartalmas és egyszerű rádióreklám szülessen.

A Haszongépjármű szegmens Cross Carline kampányai esetében egyrészt a Vállalkozók, Vezetők célközönség célozhatósága, másrészt a gyakori promóciós üzenet (jelen esetben Transit Centrum nyílt hét) miatt terveztünk egy gyorsan és magas gyakorisággal bevethető médium, a Rádió eszközével. Jelen esetben ezen felül adta magát az auditív médiumban kiválóan kiaknázható „Hősök Rap”, mely különösen erősen volt képes áttörni a médiazajon, illetve a háttérrádiózás jelenségén. Ily módon 60% körüli 1 + Elérést és 6–os Átlagos Gyakoriságot tudtuk csak a rádió használatával generálni.

A kampány 2015 május 25. és június 5. között lett lefolytatva, 151 megjelenéssel 4 rádiócsatornán (pl. Gazdasági Rádió, Inforádió, Class Fm), főleg a Vezetői vállalkozók napi hallgatottsági görbéje alapján kiemelt időszakban: reggel 6 és délután 14 óra között.

A rádió sportért kattinson ide:

A kommunikációs aktivitás által elért eredmények számokban:

Mind a 4 különböző típusú Ford Transit haszongépjármű értékesítési adatai pozitív visszajelzést mutatnak a kampány előtti két hónapot összehasonlítva a kampány hónapjával és az azt követő hónappal.

 Ford Transit Connect Van eladott darabszám: 2015 április-május: 294 db, 2015 június-július: 444 db (vált.: +51%).

Ford Transit Courier eladott darabszám: 2015 április-május: 273 db, 2015 június-július: 332 db (vált.: +21%).

Ford Transit eladott darabszám: 2015 április-május: 1139 db, 2015 június-július: 1518 db (vált.: +33%).

Ford Transit Custom eladott darabszám: 2015 április-május: 634 db, 2015 június-július: 961 db (vált.: +52%).