A projekt pontos célja vagy céljai:

A feladat az Ügyfél ismertségének növelése, az igen telített és korlátozott kommunikációs lehetőségekkel bíró ügyvédi piacon való pozícionálás, és ezen keresztül új ügyfelek szerzése. Kezdet: 2015. október.
A Sár és Társai Ügyvédi Iroda 1998 óta van jelen az ügyvédi piacon, 10 ügyvédjével közepes méretűnek számít, a top 50 iroda tagja. Ügyeinek nagy része egy speciális jogterülettel, a szerzői, védjegy és szabadalmi jogokkal kapcsolatos, ezen a területen szinte piacvezető (a top 3 irodában található), ebben a körben hazai és nemzetközi szinten is ismert és elismert.
A feladat az iroda másik profiljáról szólt, mely elsősorban internetjogra, szoftverjogra és startupokra koncentrál, ezen belül a reklámjog, a webshopokat érintő jogi háttér, az adatvédelmi nyilatkozatok, ÁSZF-ek, szerzői jogok, online fizetési rendszerek és személyiségi jogok kérdéseivel foglakozik. A célpiac vagy nem ismerte az irodát, vagy ismerte, de csak a szabadalmi, illetve védjegyjogi tevékenységét. Ezt kellett megváltoztatni.

A projekt menete:

A versenytársak tevékenységének (vagy ennek hiányának) elemzésével, a célcsoport elemzésével és a célcsoport utóbbi évben felmerült vagy felvetett problémáinak megismerésével tudtunk egy 1 éves kommunikációs stratégiát felállítani. Ennek célja a webjoggal, szoftverjoggal kapcsolatban felmerülő kockázatok felvetése, ezekre megoldások kínálása, ezzel a szakértői státusz elérése, majd a fenti jogterületek megkerülhetetlen szakértőjeként új ügyfelek szerzése. Mérőszámok voltak az új ügyfelek és az általuk elköltött összeg, a sajtómegjelenések mennyisége és minősége, a versenytársakkal való összehasonlítás és az ismertség.
A kommunikáció elemei
- a WebJog mint kifejezés és brand használata erre a speciális jogterületre, elkülönítve a net-jog és az internetjog kifejezésektől
- megerősített, ráncfelvarráson átesett branding – arculati elemekkel és eszközökkel
- sajtókapcsolatok alakítása elsősorban sajtóközlemények és elemzések írásával releváns gazdasági és kommunikációs médiumokban
- szakértő előadások tartása
- a saját online felületek átalakítása, újak kialakítása, ennek elemei:
o saját honlap teljes átalakítása, mobil és keresőbaráttá tétele
o hírlevél rendszer kialakítása
o saját, letölthető e-könyv a WebJog témájában
o saját blog indítása az index.hu blogfelületén (www.webjog.blog.hu )
o Facebook oldal indítása – a Webjog „brand”-nek
o Céges LinkedIn oldal létrehozása, az ügyvédek részére egységes arculatú profilok

A kommunikációs aktivitás elért eredményei: 

2015. október – 2016. augusztus
12 új ügyfél, 20 új megbízás érkezett ezen a jogterületen.
Ismertség növelése
- A blogon indulás óta 19.850 látogató, 24.355 lapletöltés, számos index címlapos megjelenés - beválogatták a Portfolio bloggerek közé
- több mint 25 cikk vagy elemzés, több mint 220 releváns megjelenés, print, online, rádió és TV felületeken – pl. RTL Klub, Gazdasági rádió, Index, Origo, 24.hu, kreativ.hu – az iroda neve 100%-ban említve
- 5 előadás tartása (pl. HWSW konferencia, Antidotum szoftverbiztonsági workshop, Marketing fesztivál)
- 500+ hírlevél feliratkozó
- WebJog keresésre első találat a google.hu keresőjében
- 40%-kal nőtt a LinkedIn követők száma, 400+ Facebook követő
- elindultak a sajtómegkeresések, nyilatkozatra kérik fel az iroda szakértőit
Költségek
Ügynökségi díjon felül nem merült fel költség, azaz nem volt fizetett megjelenés (a Marketing Fesztiválon támogatóként volt jelen az iroda).

A kampányt bemutató prezentációért kattintson ide: