Az Agrobrand, az Akció Reklámügynökség, a HAR MERON HUNGARY, a Nagoo Marketing Solutions, a Neo Interactive, a NEST Communications és a New Land Media indult a Hegyközségek Nemzeti Tanácsa (HNT) komplex kommunikációs feladatokra meghirdetett közbeszerzési eljárásán.
A HNT szeptember 17-én kötött szerződést a feladatokra kiválasztott HAR MERON-nal, ez a cég nettó 542,6 millió forint keretösszegű megbízást nyert el (az összeg hetven százaléka lehívható).
A kiválasztott cég látja el a HNT borpromóciós tevékenységéhez kapcsolódó kommunikációs feladatokat, amelynek célja a kulturált borfogyasztás népszerűsítése és a magyar borok jó hírnevének növelése a hazai fogyasztók körében. Az edukatív jellegű kampány arra is fókuszál majd, hogy „a magyar bor váljon a fiatalok identitásképző elemévé", és tudják azt is, számít, hogy honnan származik egy adott bor.
A fél éves országos kampány három részből fog állni, a teaser szakasz egy hónapig, a második fázis három, míg a harmadik két hónapig tart majd. Az eredményről szóló hirdetmény szerint a kiemelt kampányszakaszok kreatív megoldásokkal, aktív közösségi média és online jelenléttel valósulnak meg, melyeket erős közterületi kommunikáció támogat, ezekhez pedig szakmai jellegű megoldások is társulnak.
Kiemelten kezelik majd az influenszerkommunikációt, ehhez 22 „borarc” és öt trendszetter bevonását várja el a kiíró, sőt azt is, hogy a véleményvezérek között legyen fenntartható szemléletű -, kísérletező -, árérzékenységet kommunikáló - és kulturális influenszer is.
A kampányhoz egy egyedi divattervezővel együttműködésben kapszulakollekció tervezését és gyártását is elvárják. A termékeket fotózáson, forgatáson, influenszerkommunikációban vetik be, valamint social nyereményjátékban is fel fogják használni.
Bor és fiatalság
A hegyközségek tanácsa mellett a Magyar Bormarketing Ügynökség (MBÜ) is a fiatalok megszólítását célozza kommunikációjában. Tavaly indult el az első kampányuk Buborékok nyara címmel, a zenészekkel készült kreatívok ügynökségi feladatait a Lounge Design és a New Land Media látta el. Karácsonykor a Nyiss az ünnepekre! kampányban sztárok nyugtattak meg azzal kapcsolatban, hogy egy üveg magyar borral bármilyen váratlan helyzet orvosolható. A Trokán Nóra, Ónodi Eszter, Scherer Pétert és Miller Dávid főszereplésével készült filmeket itt lehet megnézni, míg az MBÜ legfrissebb őszi kampányáról - amelyben Linczényi Márkó és Turai Barnabás szerepel – a múlt héten írtunk, ez egyébként az egy évvel ezelőtt elindult Mi folyik itt? kampány folytatása.
Kép: Unsplash
