Projekt céljai és céljai: 

A televíziós piac vezető entitásának, az RTL Klubnak őszi hirdető tárgyalássorozatát előkészítő kommunikáció, melynek kontextusa a minden évben visszatérő tényezőkön és körülményeken kiegészült néhány, csak a 2014-es évre jellemző elemmel. 

A reklámadó bevezetése körüli piaci bizonytalanság; az RTL Klubot hátrányosan értintő törvénytervezet; az elsődleges versenytársak sikerkommunikációja, ami nem az általánosan elfogadott célcsoportokra és vizsgálati szempontokra, hanem a piaci gyakorlattal némileg szembemenő állításokra fókuszált. 

A projekt menete: 

A marketingkommunikációs piac kommunikációs felületeinek köre erősen limitált. Olyan stratégiát kellett keresnünk, ami ezeken a platformokon azonnali, frappáns, minden piaci szereplőt érintő üzentetet képes átadni, tudva, hogy a lefedettség mellett komoly gyakoriságépítésre nem lesz lehetőségünk. 

A szűkkörű ATL lehetőségeket saját eszközökkel; eDM-mel, saját arculati elemekkel (saját honlap, email aláírás stb.) egészítettük ki - egy kommunikációs platformra helyezve az RTL Klub 2014 negyedik negyedéves B2B üzenetetét. A kreatív stratégia kialakításánál szakítottunk a hagyamányosnak mondható kreatív motívumokkal, és a II. világháború során született, és a kommunikációs időszakban nagy népszerűségnek örvendő mém (ˇKeep Calm &...) üzenetét alakítottuk át úgy, hogy minden befogadóra rábíztuk annak értelmezését - beleértve az esetleges áthallásokat is, bár nem túl didaktikusan közvetítve. Célunk a feszült kontextus könnyedséggel és nagyvonalúsággal való ellensúlyozása volt - egy piacvezetőhöz méltó módon. 

Az őszi hirdetések a "Keep Calm & Ejoy Fall", míg a karácsony ellőti megjelenők a "Keep Calm & Enjoy Xmas" szöveggel jelentek meg. A mondat hitelességét az RTL Klub és elsődleges versenytársa közötti 10%-os különbség teremtette meg, amit megjelentettünk a hirdetésen, de nem mint elsődleges üzenet - aki értette, értette, de hirdetés enélkül is érthető volt. 

A kampányt bemutató prezentációért kattintson ide:

A kommunikációs aktivitás elért eredményei: 

Az aktivitás célja, így a bizonytalanság eloszlatása, a versenytásak kommunikációjának relativizációja és a hirdetői bizalom további erősítése, mind-mind image építő elem volt. A kampány siekrességét a 2015-ös éves hirdetői vállalásokról szóló tárgyalásainak sikerességében lehet mérni, feltételezve, hogy ezt számos más tényező is befolyásolta. 

A korlátolt ATL és a rendelkezésünkre álló BTL lehetőségekkel együtt a célcsoportot hatékonyan el tudtuk érni, így az üzenetünket - vagyis az RTL Klub állásfoglalását - sikeresen közvetíteni tudtuk feléjük, ezáltal megalapozva a kedvezően alakuló 2015-ös tárgyalások menetét.