A vállalat bemutatása: A Wolters Kluwer Kft. Magyarországon piacvezető az adózási, számviteli kiadványok piacán. 
Print lapok esetében az Adó-kódex szaklapnak a legnagyobb konkurenciát az Önadózó szaklap illetve az Adó-kódex különszámok esetében a HVG év végi különszáma HVG: ADÓ 2016 illetve és eleji: HVG: Társadalombiztosítás 2016, HVG: Számvitel 2016 lapszámai jelentik. Nagyon nagy a piaci verseny a HVG különszámok és az Adó-kódex év végi lapszámai között. A célcsoport tagjai között vannak olyanok, akik az egyikre, vannak olyanok, akik a másikra esküsznek, vannak, akik mindkettőt megveszik minden évben. Azonban sokan bizonytalanok, azt a kiadványt rendelik meg, amelyik előbb megjelenik, előbb rendelhető és elérhető. Ezért a kampánynak minden évben nagy a tétje, fontos az időzítés, és az eladásösztönzés is.
A konkurencia ára: HVG - ADÓ 2016 – 4 120 Ft (Adó-kódex: Adóváltozások I.-nek és Adóváltozások II.-nek felel meg)
Csomagajánlat: HVG ADÓ és TB különszám 2016, csomagajánlat együtt, kedvezményesen: 8 420 Ft (nincs benne a számvitel illetve ajándék lap).
Célcsoport:
• A kiadványok elsődleges célcsoportja: könyvelők, könyvvizsgálók, adószakértők, adótanácsadók, okleveles adószakértők.
• Az elsődleges célcsoporto nagysága: 80 000 fő
• A kiadványok másodlagos célcsoportja: bérszámfejtők, gazdasági vezetők (ha valamilyen okból nem tartoznak ez elsődleges célcsoportba, Áfa szakértők, Számviteli szakértők

Választott stratégia:
• A korábbi évek tapasztalatai alapján optimalizált marketing csatorna és mix használata, és a lehető legnagyobb költséghatékonyság és megtérülés elérése.
• Konzisztens branding, design, kreatívok használata
• Egyforma árazás minden felületen
• Mindenki (a legnagyobb konkurencia, a HVG) ELŐTT a piacon lenni a kiadvánnyal mind előrendelésben, mind nyomdai kivitelezés utáni (és előtti) rendelkezésre bocsátásban.
• USP: 3 nappal a törvények megszavazását követően elektronikus kiadvány biztosítása + nyomdába adás = nyomdába adást követően gyors szállítás
• 4-es csomag kedvező áron teljes tartalmat adunk: A tartalom lefedi az elsődleges célcsoport teljes szakmai területét és igényeit.
• + 1 ajándék kiadvány: VACSORA-kódex - ADÓ lapcsalád neves szakemberei által javasolt receptek
• Szlogen: Ennyi tudás együtt, csak ennyiért? 
A kampány háttere és célja:

A Parlament minden év november huszadika körül megszavazza az adótörvények változtatását szabályozó jogszabályokat. Az elfogadást követő 3 napon belül a Wolters Kluwer Kft. elektronikus formában már az ügyfelek rendelkezésére bocsátja a változásokat feldolgozó két lapszámot /Adóváltozások I., Adóváltozások II./ Ezt követően egy héten belül a nyomtatott példányszámok is megérkeznek a nyomdából és megrendelők számára kiszolgálásra kerülnek. Ez a két év végi lapszám és a következő két év eleji lapszám /TB 2016 és Számvitel 2016/ egy csomagban kedvezménnyel rendelhető, valamint külön-külön is.
A kampány egyértelműen a 4-es csomag értékesítésére fókuszált.
ADÓ-kódex: ADÓ-TB-SZÁMVITEL 2016 csomag
Változások 2016 - Vegye kézbe a naprakész tudást, most 30% kedvezménnyel és az ADÓ-kódex VACSORA-kódex 2015 című gasztronómiai különszámával!
Csomagár: 9 286 Ft + 464 Ft áfa (9 750 Ft)
A csomag tartalma:
- Adótörvények 2016/I.
- Adótörvények 2016/II.
- Társadalombiztosítás 2016
- Számvitel 2016

- VACSORA-kódex 2015
Eladásösztönzés: Adó-kódex: VACSORA-kódex 2015 gasztronómiai különszáma a csomagban!
A különszámról: Igényes kivitelű, 40 receptet tartalmazó gasztronómiai különszám, a receptek egy negyedét a Wolters Kluwer Kft. Adó-kódex szaklap előállításában részt vevő neves szakemberei adták, három negyedét egy angliai magyar gasztroblogger. 
A különszám célja: Az Adó-kódex kiadványt a lap neves szakemberein keresztül közelebb vinni az ügyfelekhez, illetve olyan ingyenes, "ajándék" kiadványt adni az ügyfeleinknek, amely valóban hasznos. /Infó; A kampányt megelőző tavaszi piackutatás során bizonyosságot nyert, hogy az adó szegmens ügyfeleinek több, mint 90%-át érdekli a főzés (forrás: Wolters Kluwer Kft. saját piackutatása 2014), és ez fontos szerepet tölt be a munkaidőn kívüli tevékenységek sorában./
Akció: 30% kedvezmény a csomagban a kiadványok listaárához képest. A csomagban lévő VACSORA-kódex ingyenes, grátisz kiadvány, semmiféle plusz költséget nem terhel a csomagot megrendelőre.
A kampány célja: a Wolters Kluwer Kft. által kiadott ADÓ-kódex lapcsalád 2015. év végén és 2016 év elején megjelenő lapszámainak csomagban történő értékesítése több online csatorna felhasználásával, a lehető legköltséghatékonyabb és legnagyobb megtérülést hozó módon.
A kampány kezdete: 2015. szeptember 15. - a csomag előrendelhetővé válásának napja.
A kampány vége: 2016. április vége - a két év eleji lapszám lecsengése
A csomagban lévő termékek kiszolgálása: A 2015-ben megjelenő lapszámok esetében: november vége, december eleje a VACSORA-kódex különszámmal együtt. 
A 2016-os lapszámokat a csomag megrendelői közvetlenül a megjelenés után kapták meg.
Így a csomag megrendelői ugyanolyan gyorsan megkapják a csomagban megrendelt termékeket mint azok az ügyfelek, akik 1-1 terméket rendeltek, rendelnek csak.
Az értékesítési cél: Az előző évi értékesítés 5%-os felülteljesítése. Eredmény: 10,1 %
ROMI javulás előző évhez képes: Eredmény: 2967%-os ROMI az 1600% helyett.
II.A projekt menete 
ADÓ-kódex: ADÓ-TB-SZÁMVITEL 2016 csomag (+1 ajándék kiadvány) leírása, ára, stb. feltöltésre került a Wolters Kluwer webáruházába (shop.wk.hu) 2015. augusztus végén, előrendelhető állapotban, hiszen a kiadvány a november 20. körüli Parlamenti végszavazást követően tud csak megjelenni, a kiszolgálás, valamint a további, immár megjelent lapszámok értékesítés ekkor tovább erősödik.

A kampány kezdete:
Kommunikáció gerince - előrendelhetőség, és grátisz kiadvány:
• A kampány 2015. szeptember 15-én indult, több körben saját email adatbázisra (hírlevél lista, saját szegmentált eDM listák, triggerek mentén ismétlésekkel, pl. not-open, not-clicked usereknek reminderek, stb.)

• A kampány indulásakor az eDM-ek mellett elindult a ppc (Google Adwords keresési, remarketinggel kiegészítve), valamint social csatornákon is a kommunikáció (Facebook page post, Facebook group post, Facebook Ads – remarketinggel és custom audiences-zel kiegészítve).

• A kampányhoz külső eDM csatornaként igénybe vettük a Haszon hírlevelet (barter megállapodás keretében).
Kommunikáció gerince – elekronikusan azonnal eléri az ügyfél a megrendelést követően a tartalmat + grátisz kiadvány
• 2015. november 23-tól kezdődően már nem előrendelhetőséggel kommunikáltunk, hanem azt hangsúlyoztuk, hogy a kedvező áru csomagot immár elektronikusan azonnal eléri a rendelést követően + gyorsan is kiszolgáljuk a printet, emellett megkapják a rendelők a Vacsora-kódex kiadványt is, grátisz.

• A kampányhoz külső eDM csatornaként - egyszeri kiküldésre - igénybe vettük az MKVKOK saját adatbázisát is.

Választott eszközök:
OFFLINE: 
Print hirdetés saját lapokban: (szeptember, október, november, decemberi lapszámok)
• Adó szaklap
• Számviteli tanácsadó
• ÁFA-kalauz
• HR&Munkajog
ONLINE:
Eszközök (összköltség: 400 000 Ft):
• E-mail marketing (50 000 Ft)
Használt adatbázisok: saját adatbázis
MVKVOK adatbázis /teljes egészében szakmai adatbázis; könyvelők, adózási szakemberek/ (egyszeri kiküldés - barter megállapodás szerint)
/MKKVOK: Magyar Könyvvizsgálói Kamara Oktatási Központ/
• Hírlevél kiküldések 
Saját Adóonline hírlevél (cikkek, hírek között)
MVKVOK hírlevélben (egyszeri megjelenés - barter megállapodás szerint)
Haszon hírlevélben /adatbázis: gazdasági-üzleti döntéshozók/ (megjelenés: október, november, december folyamán heti 2 alkalommal – barter megállapodás szerint)
Önadózó hírlevélben /adatbázis: szakmai adatbázis: könyvelők, adózási szakemberek/ barter megállapodás szerint, egy alkalommal

• Bannerek
Saját webshopunkban. Saját tematikus oldalunkon: www.ado.hu

• Social media (összköltség: 30 000 Ft)
Saját facebook page posztok
Saját facebook csoportokban posztok
Facebook Ads (remarketing és custom audiences)
CPC – Google Adwords (remarketing, display, search) - (összköltség: 320 000 Ft)

A kreatívokért és az eredményekért kattintson ide: